旅游目的地市场营销策略知识梳理.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.旅游目的地市场营销策略的核心要素是：

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.旅游目的地营销组合中的“4P”指的是：

A.产品、价格、渠道、人员

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、价格、地点、促销

D.产品、价格、地点、人员

3.旅游目的地市场细分的主要依据是：

A.地理位置

B.经济发展水平

C.旅游者需求

D.交通便利程度

4.旅游目的地营销的目标市场选择包括：

A.面向市场

B.贫困市场

C.豪华市场

D.以上都是

5.旅游目的地营销推广中的“软性推广”主要指的是：

A.广告宣传

B.媒体报道

C.口碑营销

D.以上都是

6.旅游目的地市场营销策略中，旅游产品策略的核心是：

A.产品设计

B.产品价格

C.产品销售

D.产品包装

7.旅游目的地市场调研的主要内容是：

A.旅游市场现状

B.旅游市场趋势

C.旅游市场需求

D.以上都是

8.旅游目的地营销推广中，以下哪项不属于推广策略：

A.广告宣传

B.公关活动

C.线上营销

D.产品质量

答案及解题思路：

1.D.推广策略

解题思路：旅游目的地市场营销策略的核心要素是推广策略，因为推广策略直接关系到目的地在目标市场中的知名度和吸引力。

2.B.产品、价格、渠道、促销

解题思路：旅游目的地营销组合中的“4P”即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，这四个要素共同构成了营销的基础。

3.C.旅游者需求

解题思路：市场细分的主要依据是旅游者需求，因为不同的旅游者群体对旅游产品和服务的需求存在差异。

4.D.以上都是

解题思路：旅游目的地营销的目标市场选择可以是多方面的，包括面向市场、贫困市场、豪华市场等，因此选项D是正确的。

5.C.口碑营销

解题思路：软性推广主要指的是通过非直接付费的方式推广，如口碑营销，这种推广方式不依赖于广告宣传或媒体报道。

6.A.产品设计

解题思路：旅游产品策略的核心是产品设计，因为良好的产品设计可以提升旅游产品的吸引力和市场竞争力。

7.D.以上都是

解题思路：旅游目的地市场调研应包括市场现状、市场趋势和市场需求等内容，以全面了解市场情况。

8.D.产品质量

解题思路：推广策略包括广告宣传、公关活动和线上营销等，产品质量不属于推广策略的范畴。

二、填空题

1.旅游目的地市场营销策略的五个要素分别是：市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合、营销效果评估。

2.旅游目的地市场营销中，市场细分是目标市场选择的基础，目标市场选择是市场定位的关键。

3.旅游目的地营销推广的方式主要有：广告推广、公共关系、直接营销、网络营销。

4.旅游目的地营销推广的目的是为了提高知名度、扩大市场份额、树立良好形象。

5.旅游目的地产品策略的核心是产品差异化，包括产品独特性、服务质量、产品组合、产品生命周期等方面。

答案及解题思路：

1.旅游目的地市场营销策略的五个要素分别是：市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合、营销效果评估。

解题思路：

市场细分：根据消费者需求和特征，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

目标市场选择：从细分的市场中选择一个或几个作为营销重点。

市场定位：确定旅游目的地在目标市场中的竞争优势和形象。

营销组合：包括产品、价格、渠道、促销等策略的组合，以满足目标市场的需求。

营销效果评估：对营销策略实施后的效果进行评估，以便调整和优化。

2.旅游目的地市场营销中，市场细分是目标市场选择的基础，目标市场选择是市场定位的关键。

解题思路：

市场细分：通过对市场的深入分析，找出具有相似需求的消费者群体。

目标市场选择：根据市场细分的结果，选择最适合旅游目的地进行营销的市场。

市场定位：在目标市场中确定旅游目的地的独特竞争优势和形象。

3.旅游目的地营销推广的方式主要有：广告推广、公共关系、直接营销、网络营销。

解题思路：

广告推广：通过媒体广告传播旅