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字体艺术

与产品个性和广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻01圆头体较适合女性产品．生活话题02宋体比较适合严肃场合03最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。04别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。05奇形怪状的字体会降低阅读率。06字体艺术

大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小号字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。字体艺术-大小与距离有关文案内容―为什么文案内容很重要?01十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。

但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。你的标题和图片必须使他们上钩。

而你的文案一定要能抓住他们。02文案内容―让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。

让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。

然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。0102文案内容―让人们开始行动！01行动―这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。激动和行动这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。02平面设计创作指引今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,以保证尽量不要糟蹋好创意。技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份教案将会一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容每五个注意到你的文选人当中，有个4人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。01标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。02是衬衫？肥皂？还是猫食？03这是最低限度的要求。04核心-图片与标题，重要并且密不可分其他元素―次重要但不是不重要01如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？

这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，每个组成部分都需要相关的专业技巧。021.图片―自我省视图片的几项问题图片的大小？

可否包含引人入胜的故事？

可否让图片具有新闻性？

是否可以示范产品？

产品可否成为图片的主角？

是否具有出人意料的视觉效果？

照片还是绘画？

效果是否投注了足够的心力？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。但是图片除了大以外，质量和内容必须引人入胜。图片―好图片胜过千言万语图片―是否包含引人入胜的故事使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。鲁哈瑞（HaroldRudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Storyappeal”）。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。A把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。B当然产品本身应该是英雄，而非烂货。C但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。图片―产品是主角图片―产品是否有示范性？表现如何使用产品的有力方法―就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比”也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。天