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新视频时代下的
公益筹款
以短视频筹款为例
字节跳动公益平台
上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心
2023年12月
目录前言01
01新视频时代的04
传播特征
新视频时代的用户05
新视频时代的信息传播方式07
新视频时代的信息特点08
02理解新视频时代的09
公益筹款
国际视频筹款的发展与经验启示10
视频筹款的变与不变13
视频的运用，不止于筹款15
理性选择：既是机遇，也是挑战19
03从0到1解锁22
短视频筹款
WHO：视频筹款中的关键角色23
WHAT：凝练筹款理由28
HOW：如何产出优质内容29
WHEN：视频内容发布的时机42
WHERE：可借力的资源与渠道46
后记53
附录1：开启视频筹款，你准备好了吗？ 54
附录2：如何制作公益筹款视频？ 55
附录3：授权书示例 57
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