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网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究

目录

网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究(1)............4

内容概要................................................4

1.1研究背景与意义.........................................4

1.2文献综述...............................................6

网络直播带货行业概述....................................7

2.1直播带货的概念和特征...................................8

2.2直播带货的发展历程....................................10

大学生群体概况分析.....................................12

3.1大学生的消费行为特点..................................13

3.2大学生消费观念的现状..................................14

网络直播带货对大学生消费观念的影响机制.................16

4.1用户参与方式的转变....................................17

4.2消费决策过程的变化....................................19

实证数据分析...........................................20

5.1数据来源与样本选取....................................20

5.2主要变量测量方法......................................21

影响因素探讨...........................................23

6.1平台影响力............................................24

6.2商品质量..............................................25

6.3品牌效应..............................................26

结果分析与讨论.........................................28

7.1对大学生消费观念的具体影响............................29

7.2不同影响因素的作用强度................................31

理论模型构建...........................................32

8.1影响大学生消费观念的主要理论框架......................33

8.2预期的理论解释........................................34

可能的应对策略.........................................36

9.1提升大学生消费意识....................................37

9.2加强商品信息透明度....................................39

9.3推广品牌建设..........................................39

结论与展望............................................41

10.1研究结论.............................................42

10.2展望未来的研究方向...................................43

网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究(2)...........44

一、内容简述..............................................44

1.1研究背景..............................................45

1.2研究目的与意义........................................46

1.3研究方法与内容结构....................................48

二、网络直播带货概述...........

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