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网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究

目录

网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究（1）．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

网络直播带货行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1直播带货的概念和特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2直播带货的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

大学生群体概况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1大学生的消费行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2大学生消费观念的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

网络直播带货对大学生消费观念的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1用户参与方式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2消费决策过程的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

实证数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1数据来源与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2主要变量测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1平台影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2商品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.3品牌效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1对大学生消费观念的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.2不同影响因素的作用强度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.1影响大学生消费观念的主要理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.2预期的理论解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

可能的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

9.1提升大学生消费意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

9.2加强商品信息透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

9.3推广品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

10.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

10.2展望未来的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究（2）．．．．．．．．．．．44

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

二、网络直播带货概述．．．．．．．．．．．