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网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究
目录
网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究（1）．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
网络直播带货行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1直播带货的概念和特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2直播带货的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
大学生群体概况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1大学生的消费行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2大学生消费观念的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
网络直播带货对大学生消费观念的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1用户参与方式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2消费决策过程的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
实证数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1数据来源与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2主要变量测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.1平台影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2商品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.3品牌效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.1对大学生消费观念的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.2不同影响因素的作用强度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
8.1影响大学生消费观念的主要理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
8.2预期的理论解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
可能的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
9.1提升大学生消费意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
9.2加强商品信息透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
9.3推广品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
10.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
10.2展望未来的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
网络直播带货对大学生消费观念影响及对策研究（2）．．．．．．．．．．．44
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
二、网络直播带货概述．．．．．．．．．．．
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