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百年龙徽的品牌蜕变与进阶：策略、挑战与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，葡萄酒作为一种兼具文化内涵与健康价值的饮品，在中国市场的消费需求日益增长。北京龙徽酿酒有限公司，作为中国葡萄酒行业的重要参与者，自1910年创立以来，历经百年沧桑，见证了中国葡萄酒产业的兴衰变迁，在行业中占据着独特的地位。

龙徽公司拥有深厚的历史底蕴和文化积淀，其发展历程与中国葡萄酒产业的发展紧密相连。公司旗下“龙徽”“中华”“夜光杯”三大品牌，在市场上具有较高的知名度。其中，“中华”商标荣获首批中华老字号，“龙徽DRAGONSEAL及图”商标荣获中国驰名商标和北