天猫商城卖家M公司竞争战略研究：基于电商市场的多维剖析.docx

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2025-04-10 发布于上海
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天猫商城卖家M公司竞争战略研究：基于电商市场的多维剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务行业呈现出蓬勃的发展态势，已然成为推动全球经济增长的关键力量。据相关数据显示，2024年上半年，我国网上零售额达到了7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额为5.96万亿元，同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%。这一数据直观地展现出电商行业在我国经济体系中愈发重要的地位，以及其强大的市场活力和增长潜力。众多电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等在激烈的市场竞争中不断创新，持续推出新型电商模式，像直播带货、社交电商等，这些创新模式不仅极