我们的叙事-2025女性品质生活消费报告.pptx

大数据·全洞察;

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2025女性品质生活趋势洞察报告;

整体消费市场稳中向好，“她经济”成消费提振重要引擎

过去一年，消费市场持续稳步上升。其中，“她经济”作为拉动消费增长与引领消费的重要动能，其规模相当于全球第七大经济体。2024年，众多女性消费者主导的品类呈现出增长态势，“她消费”对拉动经济的重要性愈发无可替代。;

女性在多重叙事中“为自己松绑”，推动“她经济”进入深度悦己阶段

2024年，女性持续参与社会议题讨论，关注“她力量”，不做设限女性。而近一年多元迸发的女性电影又引爆了关于女性困境与关注真我的讨论。持续升温的女性话题让更多女性受到激励，愈发积极地生活。这些群体性情绪的变化促使女性消费行为更加向内寻求深度悦己的满足，“她经济”迈入个人情绪驱动的时代。;

三大女性群体情绪重构“她经济”的消费叙事

近一年，我们发现这些拒绝设限、积极生活以及关注真我的女性情绪，由内而外传递到女性具象化的消费选择上，悄然改变了女性消费行为，形成新的女性消费叙事。

三种女性消费叙事及消费叙事高偏好关键词;

2025女性品质生活趋势洞察报告;

成为自己的“数码生活向导”，女性乐于主动了解科技新趋势

女性在“消费客场”数码3C领域已经掌握消费话语权。近一年有36.3%的女性出于个人兴趣会主动了解科技新趋势以及新产品，另有17%的女性已经积极拥抱AI，在生活与工作中长期使用AI。从讨论声量到消费下单，女性占比逐步提升，女性也能够在亲密关系中影响伴侣购买数码3C产品的决策。;

打开“被折叠”的女性需求，“用消费投票”破除单一视角

影音设备、电子教育类及电脑硬件是女性过去一年购买最多的数码3C产品。女性选购时同时注重性能、价格与设计。多数女性认为，在数码3C行业中仍有产品设计与推广仅考虑男性受众，折射出该品类“被折叠”的女性需求。而女性也希望“用消费投票”，愿意尝试更多为女性设计的数码3C产品，这也为数码3C领域的品牌提出新的命题。

近一年购买各类数码3C产品的女性人数占比女性对数码3C领域产品的消费态度;

逾五成女性打破标签预转向“硬派”车型，她们主张“自己造车”

伴随女性驾驶者增加，她们打破刻板印象，不再局限于自带性别标签的微小车型，54%的女性消费者将目光投向更为舒适的SUV这类中型车。同时，当玩车、改车从小众爱好跃升为大众趋势，女性在追求个性化外观基础上，也愈发倾向对车内美观度、功能性与舒适度进行升级。;

近四成女性独立置业，年轻女性追求多功能空间与策展式陈设

在经济独立背景下，35.3%的女性选择独立置业并改善主卧、客厅等空间，打造自己的家。其中，不同代际的女性对客厅的看法在变化，90后至00后将其视为享受“MeTime”和展示个性的空间，这使得客厅影院、LDK一体化、收藏柜、收纳墙等关键词的社媒内容量和互动量均呈上升趋势。;;

不同群体形成专属的护肤体系，精英中女更加关注“情绪肌”

自洽圆融的“中女”们关注情绪对肌肤的影响，兼顾“内愈情绪”与“外愈肌肤”，呵护“情绪肌”；“重新养自己”的高线新职场女性认为护肤是“科学任务”。小镇贵妇们极少更换护肤品组合，在护肤品选择中留在“自我的舒适区”。新银发族在护肤上更趋于“强效维护型”，护肤品维持基础，在求美的路上践行以自我出发的“长期主义”。

不同代际女性的差异化护肤体系;

数据来源：2025年3月CBNData调研问卷，艺恩《2024洗护市场趋势洞察》，千瓜数据

数据说明：身体护理词云中，黄色、青色、灰色、绿色分别代表情绪类关键词、功效类关键词、身体

区域类关键词、产品类关键词;;

近半数女性新增消费至少一种保健品，银发族因高频触网成视力保健新人群

44%的女性在2025年新增消费至少一种保健品。在新增保健品的功效选择上，她们外修美容抗衰，内护器官机能，同时关注免疫与情绪，用“全科保健”思维修炼“精、气、神”。值得注意的是，随着触网时间的增加，80前女性成为视力保健品类的潜力群体。;

药食同源热潮下，70后至90后的30+中女关注食补养雌

在“药食同源”理念走热的当下，近88%的女性在日常膳食中利用食补调养身体。不同代际女性在食疗诉求上有明显差异：除后Z世代外，提高免疫是全年龄层的核心需求；处在职场黄金期的85后至00后倾向用食补缓解情绪焦虑；30岁以上女性关