SCGZ2024046-市场营销-赛题第一套 .pdf

四川职业院校技能大赛

赛题素材

（第一套共三套）

赛项名称：________________市场营销___________________

赛项编号：________________SCGZ2024046_______________

赛项组别：口中等职业教育0高等职业教育

编日期：2024年12月

2024年四川职业院校技能大赛高职组

“市场营销赛项赛题

第一套

本赛项共包含两个比赛模块，具体内容如下表所示:

模块分值竞赛时间竞赛方式

方案撰写与新媒体营销90分钟成员分工合作

方案策划60

方案汇报与展示每队10分钟成员分工合作

数字营销40180分钟成员分工合作

一、方案策划

无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加速企业营销目标的实现，

随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌现，新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧

扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动向、新技术、新规范，

梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及其能力要求设计竞赛内容，包

含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与

展示四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定位、目标受众分析

与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、

数据分析、团队合作等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。

(-)任务目标

根据市场环境现状，围绕某一企业，定品牌战略规划方案，结合特定营销节点

定营销活动策划方案，完成两个方案的Word文档撰写；作涵盖品牌战略规划和营销

活动策划的汇报PPT；围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容，借助新媒体

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文案编辑工具，作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广和产品促销活动宣传的目

的；按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几

方面任务目标：

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，定并撰写品牌战略规划方

案；

2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，定并撰写营销活动策

划方案；

3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，作图文并茂的宣传文

案，包含标题、正文、封面等内容，实现品牌宣传、产品推广的目的；

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容作汇报PPT,做好团队分

工，合作完成汇报与展示。

（二）任务背景

重庆谭木匠工艺品有限公司始于1993年成立的三峡工艺品有限公司，1997年正式

创立“谭木匠”。秉承中国传统手工艺精华，致力于天然、手工、富有民族传统文化韵

味和时尚现代风格的高品质木品的研发、造及销售。主要产品木梳、木镜、手珠、

保健、车饰、家饰等小木工艺饰品。

产品定位：

以木为本质，在技术上将现代造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代

流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收

藏性与实用性相结合。

企业理念：诚实劳动快乐

发展目标：成为全世