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品牌营销战略规划作业指导书

TOC\o1-2\h\u2079第一章品牌战略概述 3

236511.1品牌战略的定义与意义 4

191141.2品牌战略的构成要素 4

27788第二章市场环境分析 5

304472.1宏观环境分析 5

95002.1.1政策法规环境 5

67242.1.2经济环境 5

175892.1.3社会环境 5

196742.1.4技术环境 5

282712.2行业环境分析 5

108362.2.1行业现状 5

267922.2.2行业发展趋势 5

71232.2.3行业壁垒 6

110882.3竞争对手分析 6

265122.3.1主要竞争对手 6

4102.3.2竞争对手战略 6

231142.3.3竞争对手优劣势分析 6

251502.4消费者需求分析 6

166492.4.1消费者需求特征 6

313992.4.2消费者需求趋势 6

24065第三章品牌定位与目标 6

32723.1品牌定位的原则 7

65633.2品牌定位的方法 7

318573.3品牌目标的设定 7

310033.4品牌目标的实施与评估 8

4176第四章产品策划与包装 8

281044.1产品策划的基本原则 8

194664.1.1市场导向原则 8

280224.1.2创新原则 8

133274.1.3可持续性原则 8

3494.1.4品牌一致性原则 8

43724.2产品策划的方法 9

108104.2.1市场调研法 9

144254.2.2创意思维法 9

107414.2.3价值链分析法 9

182144.2.4SWOT分析法 9

19704.3产品包装设计 9

294744.3.1包装设计的基本原则 9

23734.3.2包装设计的要素 9

241784.3.3包装设计的创新 9

300434.3.4包装设计的法规遵守 9

55704.4产品组合策略 9

194174.4.1产品组合的宽度策略 10

203894.4.2产品组合的深度策略 10

200274.4.3产品组合的相关性策略 10

327574.4.4产品组合的动态调整策略 10

16389第五章价格策略 10

99995.1价格策略的类型 10

182925.2价格策略的制定 10

174465.3价格调整策略 11

228135.4价格促销策略 11

19204第六章渠道策略 11

115456.1渠道类型与选择 11

166216.1.1直销渠道 11

294166.1.2分销渠道 11

3866.1.3合作渠道 11

248966.1.4社交渠道 11

296546.1.5选择依据 12

269636.2渠道管理 12

309956.2.1渠道规划 12

208256.2.2渠道招募与培训 12

269806.2.3渠道监控与评估 12

226276.2.4渠道激励与支持 12

227736.3渠道合作与协调 12

219506.3.1渠道合作 12

282456.3.2渠道协调 12

62536.3.3渠道沟通 12

72896.4渠道优化与创新 13

121716.4.1渠道优化 13

261526.4.2渠道创新 13

190816.4.3渠道拓展 13

15785第七章营销推广策略 13

63197.1营销推广的原理 13

273577.2营销推广的方法 13

23727.3营销推广的渠道 14

294857.4营销推广的评估与优化 14

6723第八章品牌形象塑造与传播 14

66528.1品牌形象塑造的原则 14

45018.1.1独特性原则 14

13928.1.2一致性原则 15

74518.1.3可感知性原则 15

130168.1.4可持续性原则 15

307398.2品牌形象塑造的方法 15

325108.2.1品牌定位 15

267798.2.2品牌视觉识别系统 15

271578.2.3品牌故事 15

159728.2.4品牌体验 1