市场调查的目的与要求和设计方案.pptVIP

设计的主要内容：、说明调查的目的和意义、提出回答问卷的要求、表明谢意下一页问卷说明对比分析女士(先生)：广告对社会经济的发展起着积极的推动作用我们进行这次公众广告意识调查，其目的是进一步加强和改善广告监督管理工作。本次问卷调查并非知识性测验，只要求您根据自己的实际态度选答，不必进行讨论。根据统计法的有关规定，对您个人情况实行严格必威体育官网网址。请您在七·一之前回寄到辽宁省统计局，谢谢您的合作！回。返回被调查者基本情况简明扼要的列出被调查对象的主要特征。列出哪些项目列出多少项目调查目的调查要求取决于返回下一页小型家庭用车消费者需求前景调查中，消费者的基本情况可有选择性的列出：性别、年龄、文化程度单位、职业、收入婚姻状况、家庭人口、所在地回返回0102认识—被调查者基本情况设计调查主题内容调查主题内容：是调查者所要了解的基本内容最终以一个问句体现出来。行为本身态度、意见、感觉、偏好行为后果下一页返回消费者权益保护意识调查中的主题内容回返回1、当您发现买到假货后，您的第一想法是——认倒霉B立即找卖主理论C找产品生产者赔偿D到消协投诉2、如果您与销售商私下调节不成，您会先去找哪个部门？派出所B居委会C消协D法院3、当发现厂商或经销商公然侵犯您的合法权益时，您会采取什么行动？放弃向该厂商或经销商购买B私下解决C媒体暴光D诉诸法律编码说明1、通常就是问题的和答案编号2、放在问句的前边3、利于计算机处理与分析、有利于项目管理认识例1：①您的姓名；②您的职业；……例2：3.3请问您购买皮鞋时最注重的因素是：价格B舒适C式样返回内容返回调查员的姓名表明任务完成便于审核和继续跟踪123访问日期、时间和地点被调查者的姓名、单位或家庭住址、电话4作业证明的记载问句含义问句的种类问句的答案设计问句设计应注意的问题返回二、问句设计技术认识问句特定性：它是询问的语句、要记录的答案、计算机编号和说明四个部分的和。问卷中的问句不一定是问的形式和口吻。01下一页02（一）问句含义认识——问句具体构成返回（1）不到半小时（2）半小时到1小时（3）1小时到2小时（4）2小时以上1、平时你一天耗费多少时间阅读报纸？（请在答案旁的数字上打上“?”）01超级市场B杂货店C百货公司D其他返回2、您购买洗衣粉通常在（单选）：02来自中国最大的资料库下载来自中国最大的资料库下载市场调查的目的与要求

市场调查的目的与要求煜市场调查的目的与要求一、市场调查的目的：1、产品定位2、选择广告策略3、确定广告媒体的方式4、寻求最佳广告诉求点5、确定广告时机煜市场调查的目的与要求01广告调查的要求：市场调查必须经常性地进行市场调查必须有目标地进行02煜03市场调查的目的与要求市场调查必须遵循精确性原则在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。煜市场调查的目的与要求1在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。2煜3市场调查的目的与要求1市场调查人员必须具有良好的素质综合信息的能力预测能力决策能力2煜3第第二节市场调查内容1第2第一节市场调查总体方案设计第二