《广告创意与设计》 课件 项目四 认识新媒体广告创意.pptx

认识新媒体广告创意

项目四

认识新媒体以人为本、开放融合、互动智能、分享协作的底层逻辑。

掌握新媒体营销的各种思路和方法。

学习目标

知识目标

（1）认识新媒体广告的信息交互、精准传播、形式新奇、投放灵活、效果易测等基本特征。

（2）理解新媒体营销中常见的内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、跨界营销、

公益营销等基本营销方式的概念。

（3）了解新媒体环境下广告创意融入环境、捕捉热点、突出个性、吸引参与等基本要点。

能力目标

（1）观察日常生活中的营销传播活动，能够分析出其创意洞察与设计的逻辑。

（2）强化利用新媒体进行广告创意与设计沟通的能力。

素养目标

（1）关注新媒体，持续思考新媒体与广告创意和社会发展之间的关系。

*理论知识*

内容大纲

1新媒体广告的特征

2新媒体营销的主要思路

3新媒体广告创意的要点

1新媒体广告的特征

信息的交互性

广告已进化为双向互动的沟通行为。

消费者成为需求的发布者，能够主动对各种品牌体验进行表态，形成口碑与舆论。

信息被动接受者的角色被彻底颠覆，广告真正意义上成为广告主与消费者之间沟通的桥梁。

传播的精准性

新媒体可以搜集用户的资料和行为数据，建立较为完整的用户数据库，帮助广告主分析目标

受众，从而有针对性地投放广告，实现精准传播。

形式的新奇性

媒体广告能够融合图、文、音、像等多种形式，呈现传统媒体难以企及的创意表现。

受众能够获得“身临其境”的强烈参与感、体验感和沉浸感，从而理解与体会到广告要传达

给受众的产品特色、服务质量、品牌形象、核心价值等内容。

1新媒体广告的特征

投放的灵活性

新媒体较为灵活多样，可以为广告主定制广告位、广告形式、广告内容。

传统媒体一般是购买固定的广告位，如报纸的第几版、电视的某个时段。一经投放要进行更改

是很难的，基本上投放的时候就是最终形式。

新媒体广告可以边投放边看效果同时逐渐调整。

效果的易测性

新媒体广告可以依据多样化的数据指标精准测量广告效果。

传统媒体广告主要通过发行量、开机率、收视率等数据来评估和推断广告投放效果，受众接触媒

体后是否看到广告、对广告的态度如何都难以得知。

新媒体广告可以通过具体的访问量、阅读量、点击量、播放量、停留时长等指标精确计算广告接

触情况，通过点赞、评论、转发、收藏等受众行为来准确评估广告态度，甚至可以统计通过相应

广告实现的购买，实现对广告效果的准确测量。

2新媒体营销的主要思路内容营销

内容营销

ContentMarketing

企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布

多种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其

产生共鸣的品牌化内容，从而将内容的访问者变成

营销活动的参与者、购买者，并在互动过程中建立《米其林指南》最初是为了鼓励大家远行，提高

轮胎的需求量，后来里面开始分门别类地介绍宾

和完善品牌的一种营销策略。馆和旅馆，并且发布了餐厅星级标准。

2新媒体营销的主要思路内容营销

在新媒体时代依靠内容获得目标受众的认同、与粉丝及其他

支持者形成长期互惠的社群关联、建设富有人格魅力的品牌，

已经成为许多企业的重要营销策略。

引爆内容营销

1.将品牌人格化，开放和真诚地与消费者交流。

2.开发粉丝和联络意见领袖，向粉丝表明自己的尊重、感激、信任和爱。