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中国快时尚服装行业发展环境、供需态势及投资前景分析报告（智研咨询发布）

内容概要：快时尚服装行业是服装零售业的一个细分领域，其核心在于快速捕捉并复制国际时装周及高端时装设计的前沿潮流趋势，通过高度集约化的生产与供应链管理，实现产品从设计概念到市场投放的极速迭代。2018年到2022年期间，受全球经济发展放缓及不可抗力因素影响，我国快时尚服装行业规模增长趋势发展发生波动。主要原因在于，国内服装市场整体消费需求下降、国民消费偏好转移，且品牌运营成本上升，导致大量快时尚服装品牌线下门店闭店。近两年来，我国经济步入后疫情复苏发展时期，国内居民消费需求逐渐回升，叠加电商、直播卖货的快速崛起，使得我国快时尚服装行业规模发展呈现加速扩容态势。数据显示，2023年我国快时尚服装市场规模已增长至3008.99亿元。

关键词：产业链；发展历程；市场规模；竞争格局；发展趋势

一、行业概况

快时尚服装行业，作为服装零售业的一个细分领域，其核心在于快速捕捉并复制国际时装周及高端时装设计的前沿潮流趋势，通过高度集约化的生产与供应链管理，实现产品从设计概念到市场投放的极速迭代。快时尚服装行业的标志性特征在于“低价、款多、量少”的灵活销售策略。通过持续优化供应链体系，该行业大幅缩短了服装产品从创意构思、设计开发、生产制造到最终销售给消费者的全链条周期，实现了“快进快出”的高效运营。快时尚服装行业市场发展空间较大，相较于传统服装行业，仍存在文化深度不足、时尚基因缺位、可持续发展程度较低等发展困境。

快时尚服装品牌分类

快时尚服装行业产业链上游为原材料供应环节，负责提供原材料采购和初步加工，市场参与者主要包括棉花、聚酯纤维、粘胶纤维、羊毛、羊绒、皮革等面料供应商，以及纽扣、拉链、标签等配件辅料供应商。产业链中游为服装产品制造环节，由快时尚品牌商和服装制造商主导。其中，服装制造商负责将面料加工成成品服装，这个过程包括设计、打样、剪裁、缝制、熨烫和包装等环节；快时尚品牌商负责设计和开发新款服装，并将生产订单分配给制造商，而此类公司通常负责市场营销、品牌推广和销售战略。产业链下游为服装产品销售环节，即快时尚品牌通过线上和线下多样化的渠道确保广泛的市场覆盖和快速响应消费者需求。

快时尚服装行业产业链图谱

二、产业现状

上世纪，随着社会经济结构的两极分化现象日益显著，贫富差距的扩大促使低收入群体对性价比高的商品需求激增。在此背景下，20世纪50年代时，服装市场开始出现快时尚营销概念，即服装零售商以最快的速度模仿高级时装秀中的时尚潮流元素，进行再设计和生产，以平易近人的价格销售给大众。快时尚服装行业进入萌芽发展阶段。进入21世纪，HM、Zara、Gap、Forever21等一批国外快时尚品牌纷纷布局加入中国市场，并将上海作为其在中国市场的首选入驻城市。我国快时尚服装行业开始进入快速发展准备阶段，各大快时尚服装品牌加速设立线下门店。2011年，随着我国快时尚服装行业经历了快速扩张和多样化发展阶段，市场竞争日趋白热化，各大快时尚品牌在中国市场展现出强劲的增长势头，销量持续攀升，门店网络迅速扩张，国内快时尚服装行业正式步入了高速发展期。

但进入2017年后，我国快时尚行业经历了显著的震荡期，主要体现在快时尚品牌在中国市场的扩展受限，部分海外品牌逐步缩减线下门店或退出线下市场，行业内外部环境挑战加剧。整体市场需求的变化、消费者偏好的转移以及运营成本的上升，导致品牌在该阶段需要重新审视其市场策略和定位，呈现出整体收缩和战略调整的趋势。

近年来，我国快时尚服装品牌线下经营布局已日渐完善，线下零售市场存量竞争态势日益明显，行业已迈入成熟发展阶段。从市场发展特征分析，目前，在环保可持续发展理念推动下，快时尚与可持续性的融合正加速引领服装行业发展新生态潮流，为行业发展带来机遇。但值得注意的是，随着我国电商行业蓬勃发展，快时尚服装品牌正加速推动其销售渠道数字化转型，品牌销售重心逐渐由线下向线上倾斜，行业获得了更广阔的市场机遇。此外，电商平台亦积极响应，纷纷设立或强化快时尚品牌专区。例如字节跳动在2022年内两次深化快时尚布局，通过自营服饰团队及在抖音平台推出的“飞云织上”店铺，进一步丰富了消费者的时尚选择；淘宝则在线下及线上渠道推出“ifashion”快时尚服饰店。

快时尚服装行业发展历程

从市场规模看，2018年到2022年期间，受全球经济发展放缓及不可抗力因素影响，我国快时尚服装行业规模增长趋势发展发生波动。主要原因在于，国内服装市场整体消费需求下降、国民消费偏好转移，且品牌运营成本上升，导致大量快时尚服装品牌线下门店闭店。近两年来，我国经济步入后疫情复苏发展时期，国内居民消费需求逐渐回升，叠加电商、直播卖货的快速崛起，使得我国快时尚服装行业规模发展呈现加速扩容态势。数据显示，2023年我