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市场营销调研与预测试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销调研的基本原则包括哪些？

A.科学性原则

B.实用性原则

C.有效性原则

D.可行性原则

E.全面性原则

2.调研方法分为哪几种？

A.询问法

B.观察法

C.实验法

D.文献分析法

E.焦点小组法

3.什么是定性调研和定量调研？

A.定性调研：对市场进行描述和分析，得出市场现象的属性和特征

B.定量调研：通过量化方法对市场现象进行量化描述和分析

C.定性调研和定量调研是同一种调研方法的不同应用

D.以上都不正确

4.调研步骤一般包括哪些？

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.数据分析

E.调研报告撰写

5.什么是市场细分？

A.将一个市场划分为具有不同需求、购买能力和消费习惯的群体

B.对市场进行划分的目的是为了更好地满足不同消费者的需求

C.市场细分与市场定位是相同的

D.市场细分与产品差异化是相同的

6.市场需求预测的常用方法有哪些？

A.比例分析法

B.市场潜量法

C.回归分析法

D.时间序列分析法

E.以上都是

7.什么是市场营销调研报告？

A.市场营销调研报告是对调研结果的分析、总结和阐述

B.市场营销调研报告是对调研过程中的数据、资料进行整理和加工

C.市场营销调研报告是对市场营销调研活动的记录

D.以上都是

答案及解题思路：

1.ABDE

解题思路：市场营销调研的基本原则包括科学性、实用性、有效性、可行性和全面性，因此选择ABDE。

2.ABCE

解题思路：调研方法主要包括询问法、观察法、实验法、文献分析法和焦点小组法，因此选择ABCE。

3.AB

解题思路：定性调研是对市场现象进行描述和分析，而定量调研是对市场现象进行量化描述和分析，因此选择AB。

4.ABCDE

解题思路：调研步骤一般包括明确调研目的、设计调研方案、收集数据、数据分析和调研报告撰写，因此选择ABCDE。

5.A

解题思路：市场细分是将一个市场划分为具有不同需求、购买能力和消费习惯的群体，因此选择A。

6.E

解题思路：市场需求预测的常用方法包括比例分析法、市场潜量法、回归分析法、时间序列分析法和以上都是，因此选择E。

7.A

解题思路：市场营销调研报告是对调研结果的分析、总结和阐述，因此选择A。

二、判断题

1.调研对象的选择应尽量全面，以保证调研结果的准确性。（正确）

解题思路：调研对象的选择应当全面，以涵盖目标群体，从而保证调研结果能够代表整体情况，提高调研数据的准确性和代表性。

2.调研问卷的设计应当简单明了，避免过长。（正确）

解题思路：问卷设计应简洁明了，避免过于冗长，以保证受访者能够顺利完成问卷，同时减少因问卷过长导致的回答偏差。

3.市场营销调研的主要目的是为了满足企业营销决策的需求。（正确）

解题思路：市场营销调研的核心目标是为企业提供决策支持，通过收集和分析市场信息，帮助企业制定有效的营销策略。

4.定性调研只能通过访谈和小组讨论进行。（错误）

解题思路：定性调研不仅可以通过访谈和小组讨论进行，还可以包括观察、深度访谈、焦点小组、案例研究等多种方法。

5.调研报告的格式没有具体要求，可以随意设计。（错误）

解题思路：调研报告的格式通常有特定的要求，包括标题、摘要、引言、方法、结果、讨论、结论等部分，这些格式有助于保证报告的清晰性和一致性。

答案及解题思路：

答案：

1.正确

2.正确

3.正确

4.错误

5.错误

解题思路：

1.全面性是保证调研结果准确性的关键，因此选择调研对象时应尽量全面。

2.简单明了的问卷设计有助于提高受访者的参与度和回答质量，避免因问卷过长导致的疲劳或误解。

3.市场营销调研的直接目的是为企业提供决策依据，帮助企业更好地适应市场变化。

4.定性调研的方法多种多样，不应仅限于访谈和小组讨论。

5.调研报告的格式设计有规范要求，以保证报告的易读性和专业性。

三、填空题

1.市场营销调研的基本步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集原始数据、整理与分析数据、撰写调研报告。

2.市场调研方法包括：定性调研、定量调