2025年短剧用户内容消费洞察报告.pdf

2025

短剧用户内容消费洞察

Short-formdrama

contentconsumption

CONTENT

--短剧市场概况

•内容划分

•内容生产PART

•内容生态

•兴趣人群

•社媒表现

--短剧内容消费需求洞察

•女频：现实焦虑镜像

•男频：快意翻转下的理想自我

•泛娱乐短剧：现实短逃离

--短剧内容生产趋势

•短剧xIP

•短剧x文旅

•短剧x明星

•短剧x定制化

图片来源：@WangJian

短剧

近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制

和快速的内容制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的

碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担

的观看体验，让越来越多的观众“上头”。

与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄

品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。

PART

01短剧市场概况

OVERVIEW

1.1前言

微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局

微短剧内容形式

主要形式长视频微短剧短视频微短剧小程序微短剧独立APP微短剧

爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、抖音小程序、微信小程

主要渠道抖音、快手等短视频媒体红果短剧APP等

优酷、b站等中长视频媒体序等

画面呈现横屏竖屏、横屏竖屏

10-20分/集2-5分/集1-3分/集1-3分/集

时长集数

15-30集/部5-20集/部80-100集/部30-100集/部

原创或IP改编、衍生、“爽

剧本创意原创或IP改编、衍生为主文”小说改编，基于KOL人