市场调查资料分析.pptVIP

第二节数据资料的分析与解释一、调查资料的描述性统计分析数据分析开发数据资料的功能与作用数据解释以某种有意义的形式或次序把收集的资料重新展现出来。资料分析的基础上，找出信息之间或与其他已知信息的联系。从所收集资料中获得结论每组资料里有什么信息？第二节数据资料的分析与解释二、数据分析与解释的关系相互联系与相互依赖案例一：A牌牙膏是否应退出市场假设某大型日用化工厂，每个季度要在全国的50个主要的大百货商场做一次库存检查，表中是A牌老产品和B牌新产品在过去4季度里销售量的变化。两种不同产品销售量的比较季度A牌（万支）B牌（万支）1234100908575241530分析适当，解释不一定适合竞争对手的促销第二节数据资料的分析与解释案例二：不同广告设计的效果分析假设一汽车公司对三种广告设计进行试验，以判断哪一种广告对提高汽车销售量最有效。在不同时间里分别对四个城市进行销售量的统计如下：广告对汽车销售量的影响总计ABC243120641976广告城市1234508481516976613560489528464458442436A广告最有效第二节数据资料的分析与解释数据的解释第二节数据资料的分析与解释数据的解释第二节数据资料的分析与解释数据的解释第二节数据资料的分析与解释第二节数据资料的分析与解释三、数据的解释方法数据的解释方法操作描述法综合说明法归纳推理法演绎推理法对数字的简单描述综合说明，得出结论从个别事例到一般原则把理论应用到具体事例中原则数据的解释原则操作考察数据的可靠性真实又有分寸目的明确，方法简练小样本的局限性善于发现新问题依据事实，作出推理不能夸张或歪曲事实不要过于复杂检验防止思维定势综合的理论分析调查资料的列表分析技术调查资料的图形分析技术调查资料的描述性统计分析技术调查资料的假设检验方法调查资料的综合指标分析技术第三节市场调查资料的分析技术第三节市场调查资料的分析技术表6-3-2小汽车驾驶者的事故比率从未在驾驶中出事故62%在驾驶中至少出过一次事故38%列总计100%被调查人数（人）14030单因素列表一、交叉列表分析技术（一）单项频次表分析技术第三节市场调查资料的分析技术根据调查项目的特点考虑列表的内容和数量意义确定变量同时将两个或两个以上有联系的变量及其变量值交叉排列在一张统计表。深刻认识变量之间的关系及其分布情况?（二）交叉列表分析技术表6-3-1居住时间与对百货公司熟悉程度关系表熟悉情况居住时间行总计小于13年13-30年30年以上不熟悉熟悉455234535527134132总计978782266第三节市场调查资料的分析技术变量的选择和确定---关系到分析结果的关键因素（三）交叉列表分析中变量的选择和确定例1：影响产品销售的因素分析价格、质量、品种、款式、花色、品牌、包装、体积……经营年限与业务增长之间的关系表业务增长经营年限行总计小于5年5-10年10年以上速度慢速度快455234535527134132总计978782266例2：影响学生学习积极性的因素分析性别、年龄、学习环境……第三节市场调查资料的分析技术表6-3-3交通事故与性别的关系调查表性别男性（%）女性（%）从未在驾驶时出过事故5668在驾驶中至少出过一次事故4432列总计100100被调查人数70806950表6-3-4事故发生率与驾驶里程数的关系表男性驾驶公里数女性驾驶公里数大于15000小于15000大于15000小于15000至少出过一次事故52%25%52%25%被调查人数5010207019155035双因素列表三因素列表（四）交叉列表的种类年收入（千元）1.两变量交叉列表第三节市场调查资料的分析技术表6-3-5年收入水平与受教育程度相关关系6以下6-88-1010-1212-1515-2020-2525以上合计小学或文盲初中高中大专本科研究生232145196116297136992178156316145137913411488018713943384051217