《广告创意与设计》 课件 项目五 遵守广告创意伦理与法规.pptx

遵守广告创意伦理与法规

项目五

坚持真诚沟通，主动规避伦理失范。

熟记《中华人民共和国广告法》中的关键内容。

学习目标

知识目标

（1）理解广告创意的诚信、平等、适度等基本伦理要求。

（2）认识性别歧视、种族歧视、经济歧视，低俗的性表现、宣扬金钱之上、鼓吹消费主义，

以及抄袭等各类广告伦理失范的具体表现和危害。

（3）学习我国法律法规对广告创意的规范和要求。

能力目标

（1）培养伦理法规敏感性，能够准确识别问题广告。

（2）在广告创意和设计实践中主动规避潜在的伦理法规问题。

素养目标

（1）树立正确的世界观、人生观、价值观。

（2）坚持广告创意与设计的经济效益与社会效益并重。

*理论知识*

内容大纲

1广告创意的伦理要求

2法律法规对广告创意的规范

1广告创意的伦理要求广告创意的基本伦理

广告创意的伦理要求主要聚焦在广告的内容层面。广告创意必须符合社会价值观

念，保护个体权益不受伤害，在完成广告创意目标的同时促进社会的文明与和谐。

诚信

广告创意的承诺性原则要求承诺的利益必须可信。

广告创意的艺术表现不应以牺牲产品或服务的真实为代价。

广告创意的承诺应有理有据且能够实现，不应故意误导消费者产生不切实际的期待。

兼顾经济效益与社会效益

广告创意除了要考虑企业的经济效益，还应当注重社会效益。

所有的广告创意活动都应当维护公共利益，传播平等、善良、正义、责任、上进等

价值观念，弘扬中华民族优秀的传统文化，为受众带来美的体验。

1广告创意的伦理要求广告创意的基本伦理

广告创意的伦理要求主要聚焦在广告的内容层面。广告创意必须符合社会价值观

念，保护个体权益不受伤害，在完成广告创意目标的同时促进社会的文明与和谐。

平等

平等原则要求广告创意以平等、开放、理解、尊重的态度坦诚地对待人、社会和自然。

当内容涉及地域、宗教、性别、性取向、外貌、年龄、职业、种族、健康状况、社会经济地位、饮食

习惯等相关因素时，广告创意应理解和认同世界上差异的存在，不利用刻板印象恶意制造幽默，不片

面定义和评价任何群体，更不应进行歧视和排斥。

适度

广告创意活动应在两方面做到适度和克制。

首先，广告创意的情绪渲染要适度。

其次，广告创意的传播要适度。

1广告创意的伦理要求广告创意的伦理失范

歧视

广告创意中的歧视通常基于性别、种族、地域或社会经济地位等。

这类广告对处于相对弱势地位的群体进行刻板化、贬损、污名甚至侮辱。

这不仅不利于群体间的对话，甚至还可能加剧群体矛盾，影响社会长治久安。

1.性别歧视

对男女社会性别角色的差异化表达是广告及广告创意中长期存在的伦理问题。

广告创意需要对性别议题保持敏感和同理心，避免伤害不同社会群体的感情。

①宣扬女性依附地位

在这类广告中，女性的人生价值完全依附在男性身上。

无论是在家庭还是职场，女性的幸福和成功都并非个人努力而是依靠男性的结果。

女性完全失去了自我意识和思想，成为了男性的附属品和待拯救的对象。

1广告创意的伦理要求广告创意的伦理失范

歧视

1.性别歧视

对男女社会性别角色的差异化表达是广告及广告创意中长期存在的伦理问题。

广告创意需要对性别议题保持敏感和同理心，避免伤害不同社会群体的感情。

②塑造刻板女性形象

这类广告往往将女性角色刻板化、标签化，使女性形象带上负面色彩。类似“大龄剩

女”“女博士”“女司机”“购物狂”“饭圈女孩”等刻板标签都是对女性群体的伤害。

③片面强调外貌价值

这类广告往往片面强调外貌对于女性的重要性，或者宣扬女性的价值只在于外形的美丽。

同时，