小米公司微博营销案例研究(本科毕业论文答辩PPT).pptVIP

微博营销案例研究

----小米公司

指导老师：杨芳主讲人：蔡金明目录1234小米公司营销环境分析小米公司微博营销研究小米公司微博营销策略分析小米公司对其他公司微博营销的启发(一)小米公司背景(二)小米公司目标(三)小米手机小米公司的团队是由IT行业各大领域精英组成销售渠道：网络营销小米公司有着远大的抱负，他们想研发立本，整合互联网资源和优势，成为中国式的“苹果公司”专注于MIUI系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”（一）小米公司背景小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米团队：小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌（原谷歌），联合创始及副总裁黎万强（金山）、周光平（摩托罗拉）、黄江吉（微软）、刘德、洪锋。三大核心产品：米聊、MIUI、小米手机长远目标中期目标短期目标不以硬件盈利，而以硬件提升品牌知名度，与国内运营商为运营商订制产品，推动MIUI用户规模的增长自主研发，开发新的软件，和国内外巨头互联网公司合作，整合互联网用户和互联网产品，抢占市场份额研发立本，整合互联网资源和优势，成为中国式的“苹果公司”专注于MIUI系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”核心竞争力：最快的双核智能手机MIUI/android双系统没有设计是最好的外观设计强劲的配置价格优势后续产品M2网络模式：GSM，WCDMA直板主屏尺寸：4.0英寸1280x720像素触摸屏：电容屏，多点触控摄像头像素：前：500万像素后：1200万像素操作系统：MIUI+原生Android机身内存：2.5GBRAM+32GBROM电池容量：1930mAh四核充分利用旗下微博账号首页布局：设置了有公布栏、友情链接、旗下微博等与公司相关的栏目信息公司微博产品微博总裁微博小米公司小米手机、米聊、MIUI_ROM雷军米粉微博小米手机后援会、小米粉丝网微博就相当于企业的自有媒体，当粉丝超过一千时，就好像是一个公布栏；当粉丝超过一万时，就好比是一本杂志；当粉丝超过十万时，就好像是一份城市都报；当你的粉丝超过一百万，就好像全国性报纸；而当粉丝超过一千万时，就好像是一个中央电视台的宣传效果。发布内容粉丝数为152.5万例子宣传效果相当一份全国性报纸小米公司发布新产品前会利用小米公司官方微博发布开放购买的具体时间和数量等必威体育精装版信息，结合其饥饿营销方法做宣传，而本微博有2575转发量、4720评论量，可以引起粉丝、用户的高度关注。（二）小米公司产品微博小米手机米聊MIUI_ROM是小米公司研发的一款高性能智能手机。是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台，跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具，是小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统极受手机发烧友欢迎的AndroidROM，专为中国人习惯设计。发布内容粉丝数为75.2万例子宣传效果相当一份城市都报起发布新产品预定消息时，“米粉”早就期待已久，再加上有奖转发关注@小米手机，本微博有转发177454，评论38374，将小米手机新产品发布消息带给身边的朋友，“米粉”则无形自愿成为小米手机的免费宣传工具发布内容粉丝数为95.3万例子宣传效果相当一份全国性报纸米聊微博账号为了激励米聊用户更新必威体育精装版版本，利用小米手机推出更新抽奖活动，让用户及时更新参与应用，回馈并维护米聊用户。发布内容拥有66.7万的粉丝例子宣传效果相当一份城市都报为了解广大用户的想法，不惜花重金进行微博转发互动征稿，只要“米粉”们在指定的时间内提交原创设计即有机会获得百万现金。此微博不仅增加了其微博的宣传又能让粉丝们及其周围朋友参与互动，真是一举多得。发布内容粉丝数为95.3万例子宣传效果相当一份全国性报纸米聊微博账号为了激励米聊用户更新必威体育精装版版本，利用小米手机推出更新抽奖活动，让用户及时更新参与应用，回馈并维护米聊用户。发布内容粉丝数例子该微博属于个人微博，比较生活化随意化，除了发布一些与互联网行业、电商行业有关以及其公司旗下相关产品的微博外，经常转发其公司旗下微博账号如小米公司、小米手机等微博，有相当可观的转发评论，并将粉丝们提出好的建议转发评论，给出明确态度予以落实。雷军身为公司的CEO，带头转发该类微博，其一有助于公司其他员工也通过自己的微博影响身边人群；其二更能让老用户看到公司领头人的想法，更