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自媒体营销活动招标文件编制
目录
自媒体营销活动招标文件编制概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1活动背景及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2活动范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
招标文件编制要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1文件格式与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2内容结构与要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3投标人资质审查标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
活动策划与执行方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1活动主题与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2内容创作与发布策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3数据分析与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
自媒体平台选择与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2平台推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3平台运营与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
营销活动推广方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1推广渠道与资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2推广方式与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.3推广效果监测与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
营销物料设计与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1物料类型与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2设计风格与标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.3物料制作与审核流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
活动预算与费用控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1预算编制原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2费用明细与分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.3费用监控与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
合作伙伴与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
8.1合作伙伴选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
8.2资源整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
8.3合作关系维护与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
风险评估与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
9.1风险识别与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
9.2应对策略与预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
9.3风险监控与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
招标文件提交与评审流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
10.1文件提交要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
10.2评审标准与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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