星河湾媒介推广方案.pptVIP

另一块合适的大牌…相比杂志,电视和报纸,户外广告是最有利于把星河湾的信息很有气势的传递给目标消费群的媒体高端会所动静界是广州精英的消遣去处，我们在会所内摆放星河湾模型和海报ZoneAction动静界，广州优质的私人会所。会所占地4000多平方米，坐落于广州商业贸易中心的东山区好世界广场，集贸易、购物、饮食、高档住宅于一体，交通便利。开业至今，动静界已经有两千多名会员，他们几乎全部都是高级白领或者精英人士，他们都是我们的老会员和长期会员。高端购物广场⑧广告位置:丽柏广场/友谊商场门前展示区01建立星河湾AI听觉系统02电台火车/飞机广播网站03AI系统介绍AI系统是相对与VI系统的听觉品牌识别系统.其蓬勃发展的原因是现今广告太重视视觉系统,导致消费者眼花缭乱,而听觉系统同样具有品牌识别记忆和具有很大的信息传递强迫性.AI系统的运用可用于网络首页,电台广告,飞机广播等.电台--广州市广播收听状况从广州地区收听状况看，羊城交通、广东音乐、广州金曲和珠江经济属于本地主力广播媒体收听每周到达率数据来源：CMMS春季数据目标受众：30+，4000+6月30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月音乐台交通台30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月使用AI系统在电台投放广告,不需要加入热线电话,而是通过古典,高端音乐去描绘品牌形象,作为VI系统的补充和联想.需要我们研究和制作多款能够代表星河湾品质和档次的声音形象.这种形象在各种场合提醒受众,就如同看到星河湾的图片形象一样,产生暗示.电台是廉价有效到达的媒体0102报纸星河湾媒介推广方案

目录:了解星河湾潜在消费者独特的媒体接触特性洞察行业竞争,找到突破点十种有针对性的媒介传播方式总结附录答问PARTONE了解星河湾消费者

独特的媒体特性我们对受众群体的辅助媒介习惯研究1，请问您看电视的频率怎样？A每天一次或以上B偶尔看C不经常看2，请问经常在什么时间段有机会看电视？A白天B傍晚C晚上D深夜E_______3，最喜欢看哪个频道？A,中央台各个频道B翡翠台C凤凰台D_______4,请问您有没有固定看的杂志？A没有B有如果有,杂志名《_________》、《_________》5,请问你有没有固定看的报纸？A没有B有如果有，固定看的报纸是《_________》、《_________》6，请问您的上网频次如何？A每个工作日都上网B偶尔上网C较少上网如果有上过，最喜欢上哪个网站？网站名称___________7，请问您有没有购买私家车？A没有B有如果有，在车上听些什么？A唱片B电台C两者并重电台名称___________唱片类型___________8,你平时留意到哪类的户外广告？（多选题）A楼顶楼身大牌B候车亭广告C巴士车身广告D的士车尾字条E电梯内广告F机场广告G地铁广告9，请问您以及家庭成员是否有使用地铁的习惯？A没有B有星河湾消费者媒介习惯研究消费者行为周期评估、衡量购买信息获得使用商务活动星级酒店宴客以飞机为国内交通工具出席行业大会高级会所会客私人汽车为市内交通工具从另一个角度去了解星河湾的潜在消费者:球迷游艇会员高尔夫球手休闲运动国外游参加德国世界杯汽车俱乐部会员古玩收藏家管理类杂志网上了解新闻电视了解国内国际新闻读报专家讲座新知补充秘书整理文字信息了解家人的观念和接触事物合作伙伴,同事观点和接触事物重视家居\办公室摆设\风水重视子女教育日常生活重视父母生活到丽柏广场\友谊商场购物酒店\饭店水牌户外明显大牌飞机杂志旅行社高尔夫球场国外航线俱乐部内部广告牌电视网络报纸杂志精品摆设DM高级购物中心展板潜在消费者购买前的信息影响流产品信息传递给非购买目标进入销售现场作进一步购买决策认同接受信息引起需要搜集信息

评估信息属我增值增值属我同事朋友了解或认同产品价值家人了解或认同产品价值该产品是社会知名品牌亲身接触产品信息了解文化品位价值辅助多角度接触品牌信息,加深品牌理解通过各种渠道,可以寻找到针对性的媒体方式.01多角度传播有利于目标消费者加深品