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市场营销学试卷测试题及答案(干货)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，从而实现交换。生产只是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的渠道活动，促销是促进销售的手段，而交换才是市场营销的核心，企业通过提供满足消费者需求的产品或服务，与消费者进行交换来获取利益。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A。市场营销是企业连接市场和消费者的桥梁，它负责识别消费者需求、开发合适的产品或服务、制定价格、选择销售渠道和开展促销活动等，贯穿企业经营的全过程。生产功能主要是制造产品，财务功能侧重于资金管理，推销职能只是市场营销中的一个环节，所以市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。

3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A。关系营销强调与顾客、供应商、分销商等建立长期、稳定、互利的合作关系，通过不断满足和超越顾客期望来提高顾客忠诚度。绿色营销侧重于产品或服务的环保特性；公共关系主要是塑造企业形象、处理企业与社会公众的关系；相互市场营销不是一个被广泛认可的专业术语。所以答案选A。

4.企业感知外部世界的常用手段是（）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

答案：D。市场调研是企业系统地收集、分析和报告与市场营销有关的信息的过程，通过市场调研，企业可以了解消费者需求、市场趋势、竞争对手情况等，是企业感知外部世界的常用手段。公共关系主要是维护企业形象和与公众的关系；市场营销是一个综合性的经营活动；倾听虽然也是获取信息的方式，但市场调研更具系统性和专业性。所以选D。

5.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购、兼并等方式，控制其产品的分销渠道或最终用户。油漆公司拥有和控制油漆商店，属于控制了产品的销售渠道，是前向一体化的表现。后向一体化是指企业向供应商方向发展；横向一体化是指企业通过收购、兼并同行业的其他企业；多角化是指企业进入与现有业务不相关的领域。所以答案是A。

6.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

答案：A。品牌扩展是指企业利用已有的成功品牌推出新产品或改良产品，借助原有品牌的声誉和影响力来促进新产品的销售。品牌转移一般不是一个标准的营销术语；品牌更新主要是对品牌形象、内涵等进行更新；品牌再定位是对品牌在市场中的定位进行重新调整。所以选A。

7.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者

B.顾客

C.社会

D.目标市场

答案：D。企业进行市场营销活动时，需要先确定目标市场，即企业要服务的特定消费者群体。然后根据目标市场的需求来生产经营合适的产品，制定相应的价格、渠道和促销策略。消费者和顾客表述比较宽泛，社会需求是一个宏观概念，企业更关注目标市场的具体需求。所以答案是D。

8.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B。品牌资产是品牌所具有的价值，它包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些都是无形的，不具有实物形态，但能为企业带来长期的经济效益。有形资产是具有实物形态的资产；附加资产不是一个规范的营销术语；潜在资产强调资产的潜在性，品牌资产是已经存在并能为企业创造价值的，所以选B。

9.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D。再使用包装是指包装在产品使用完后，还可以有其他的用途。酒瓶在酒消费后可用作花瓶或凉水瓶，符合再使用包装的特点。配套包装是将相关产品组合在一起包装；附赠品包装是在包装内附带赠品；分档包装是根据产品的质量、价格等因素进行不同档次的包装。所以选D。

10.理解价值定价法运用的关键是（）。

A.确定适当的目标利润

B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

答案：D。理解价值定价法是根据消费者对产品价值的理解来制定价格。企业需要通过市场调研等方式，准确把握消费者对产品价值的认知和评价，找到比较准确的理解价