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2023《广告法》培训课件

contents目录广告法基本原则广告发布规定广告内容规范广告监管特殊广告的特别规定

广告法基本原则01

遵守《广告法》等国家法律法规。了解并遵守行业标准、规范和自律规则。遵守法律法规

广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。维护社会良好风尚

广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。坚持公平公正原则

广告发布规定02

拥有广告发布权的主体根据《广告法》规定，拥有广告发布权的主体包括法人、其他经济组织或个人，但需具备相应的资质和条件。禁止发布广告的主体例如，医疗机构、药品生产经营企业等不具备相应资质的主体，不得发布相应广告。发布主体资格要求

常规时间要求广告发布时间应当合理、有序，遵守广告发布的时间规律，避免对公众造成信息干扰。特殊时间要求在法定节假日、自然灾害等特殊情况下，应当遵守特殊时间要求，不得在此时段发布广告。广告发布时间要求

如电视、广播、报纸、期刊等传统媒体应当按照相关规定发布广告。传统媒体网络媒体作为一种新兴的广告发布渠道，应当遵守相应的法律法规和规范，确保广告发布的合法性和规范性。网络媒体广告发布渠道要求

广告内容规范03

不得含有虚假内容广告内容必须真实、准确，不得误导消费者。不得使用绝对化语言广告不得使用绝对化、夸张的语言。不得含有淫秽、迷信等内容广告不得含有淫秽、迷信、暴力等不健康内容。广告语言文字规范

广告形象规范不得侵犯他人合法权益广告形象不得侵犯他人的肖像权、名誉权等合法权益。不得使用国家级、最高级等词语广告不得使用国家级、最高级等词语。不得使用容易使消费者误解的形象广告不得使用容易使消费者误解的形象。010203

1广告涉及到的产品本身规范23广告涉及到的产品本身必须符合事实，不得虚假宣传产品效果。不得虚假宣传产品效果广告涉及到的产品本身必须符合相关法律法规要求，不得宣传未经批准的功能。不得宣传未经批准的功能广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。不得宣传产品的极限和绝对优势

广告监管04

请输入您的内容广告监管

特殊广告的特别规定05

01药品、医疗器械广告不得含有下列内容：-含有不科学的表示功效的断言或者保证；-表示功效、安全性的断言或者保证；-利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。药品、医疗器械广告02药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。03医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。

食品广告不得含有下列内容使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律规定的。酒类广告不得含有下列内容诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示饮酒有消除疲劳、增加体力等功效。食品、酒类广告

VS对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；明示或者暗示有相关机构或者个人的推荐、认可或者背书；利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。招商等有投资回报预期…对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；使用“最高级”、“最佳”等用语。教育、培训广告不得含…其他类别特殊广告

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