nike公关策划方案.docxVIP

nike公关策划方案

篇一：Nike公关策划方案

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，体育产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。作为全球知名运动品牌，Nike在我国市场占有重要地位。然而，近年来，Nike在全球范围内面临诸多负面事件，影响了品牌形象。因此，针对当前市场环境，制定一套完善的公关策划方案，对于提升Nike品牌形象，增强市场竞争力具有重要意义。

二、目标与原则

1.目标

（1）提高Nike品牌在消费者心中的好感度；

（2）重塑Nike品牌形象，提升品牌美誉度；

（3）增强Nike在国内外市场的竞争力。

2.原则

（1）真诚沟通，关注消费者需求；

（2）积极回应负面事件，及时化解危机；

（3）注重品牌传播，提升品牌价值。

三、具体措施

1.加强品牌形象建设

（1）举办线上线下品牌活动，邀请明星代言，提高品牌知名度；

（2）加强品牌故事传播，弘扬Nike品牌精神，传递正能量；

（3）开展公益活动，关注社会热点，树立企业社会责任形象。

2.应对负面事件

（1）成立专项危机应对小组，对负面事件进行快速处理；

（2）及时发布声明，澄清事实，避免误导消费者；

（3）加强与媒体沟通，引导舆论导向，降低负面影响。

3.媒体传播

（1）利用各大媒体平台，进行品牌宣传，扩大品牌影响力；

（2）邀请专业媒体人撰写评测文章，提高产品口碑；

（3）开展线上互动活动，吸引粉丝关注，增强用户粘性。

4.网络营销

（1）利用社交媒体、短视频平台等，开展病毒式营销，提高品牌关注度；

（2）与网红、KOL合作，进行产品推广，扩大品牌影响力；

（3）开展线上促销活动，刺激消费者购买欲望。

5.增强消费者体验

（1）优化线上线下销售渠道，提高消费者购买便利性；

（2）开展个性化定制服务，满足消费者多样化需求；

（3）建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度。

四、实施步骤

1.第一阶段：前期准备（1个月）

（1）成立公关策划团队，明确分工；

（2）制定详细的工作计划，明确实施步骤；

（3）收集相关资料，了解市场动态。

2.第二阶段：品牌形象建设（3个月）

（1）开展线上线下品牌活动；

（2）邀请明星代言，发布品牌故事；

（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象。

3.第三阶段：负面事件应对（2个月）

（1）成立专项危机应对小组；

（2）发布声明，澄清事实；

（3）加强与媒体沟通，引导舆论导向。

4.第四阶段：媒体传播与网络营销（4个月）

（1）利用各大媒体平台进行品牌宣传；

（2）邀请专业媒体人撰写评测文章；

（3）开展线上线下互动活动，吸引粉丝关注。

5.第五阶段：增强消费者体验（3个月）

（1）优化线上线下销售渠道；

（2）开展个性化定制服务；

（3）建立完善的售后服务体系。

五、效果评估

1.品牌形象提升：通过品牌活动、公益活动等，提高消费者对Nike品牌的好感度，提升品牌美誉度；

2.媒体传播效果：监测各大媒体平台报道量、评论量等数据，评估传播效果；

3.市场占有率：对比实施前后Nike的市场占有率，评估市场竞争力；

4.消费者满意度：通过问卷调查、客户反馈等方式，了解消费者对Nike品牌的满意度。

篇二：Nike公关策划方案

在这个瞬息万变的时代，品牌形象如同一个人的脸面，它不仅反映了企业的内在精神，也直接影响着消费者的心。作为全球运动品牌的佼佼者，Nike在我国市场有着举足轻重的地位。然而，近期的一些小波折让我们意识到，维护和提升品牌形象是一项长期而艰巨的任务。以下是我为Nike量身定制的公关策划方案，希望能助力品牌焕发出更加耀眼的光彩。

首先，我们要从内而外，重塑Nike的品牌形象。这就像给一座古老的建筑重新刷上鲜艳的油漆，让它焕发新的活力。我们可以通过以下方式来实现：

1.举办一系列线上线下活动，邀请体育明星和时尚达人共同参与，让Nike成为人们关注的焦点。这不仅能够提升品牌的知名度，还能让消费者感受到Nike与他们的生活息息相关。

2.讲述Nike的品牌故事，传递品牌的独特精神。就像讲述一个老朋友的故事，让消费者在倾听中产生共鸣，对Nike产生深厚的感情。

3.积极参与公益活动，关注社会热点，展现Nike的社会责任感。这不仅能够树立企业的良好形象，还能赢得消费者的尊敬和支持。

当然，面对一些意外的负面事件，我们也要有应对之策。这就像在暴风雨中找到避风的港湾，让品牌形象不受影响。具体措施如下：

1.成立专门的危机应对小组，确保在第一时间内掌握情况，并制定有效的应对策略。

2.发布诚挚的声明，及时澄清事实，避免误解和谣言的传播。

3.加强与媒体的合作，引导舆论导向，将负面影响降到最低。

在传播策略上，我们要充分利用各种媒体平台，让Nike的声音传遍大江南北。这就像给一艘船装上强大的引擎，让它乘风破浪