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文创产品设计在旅游行业中的应用

人们的生活水平大幅度提高，不再能接受“足不出户”的传统思想，俗话说“读

万卷书，不如行万里路”。人们不能满足传统旅游体验模式，旅游文化创意作为

新兴产业受到了广大的欢迎，旅游纪念品就是文化创意产品的一种。辽宁地区做

为老工业基地，旅游发展一直相对南方落后许多，我们要做足文章自然离不开旅

游纪念产品的革新。旅游文创产品设计的好坏直接影响到辽宁旅游的经济效益，

因此要关注文化产品设计的方方面面，更好的发挥其用途，让其在旅游行业中能

更好的被应用，并带动整个地区的经济发展。

标签：文创产品设计;品牌形象;旅游纪念品;辽宁省

一、文创产品的概念及特点

1.1、文创产品的概念

旅游纪念品是文创产品的一种重要表现即文化创意产品，是指将某种特色文

化、创意和工艺技巧融入产品，并利用新产生的附加价值吸引消费者购买的文化

产品。通过利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来

表征文化含义。好的文创产品可以让人了解当地旅游特色，人文、历史、典故等

方面，买回去自己留作纪念或赠送亲朋好友都是一种不错的选择。文创产品的经

营发展有助于弘扬和发展传播当地的文化艺术，促进各国的设计创作能力和工艺

水平的提高，提高旅游业的地位从而带来经济利益。据统计调查，发达国家或地

区，文创产品收入占旅游业总收入的30%之高，有些地区甚至能高达50%，因

此我们要关注文创产品设计的方方面面，更好的发挥它的用途，从而提升我国的

经济效益，带动其它产业共同发展。

1.2、文创产品的特点

文创产品作为一种产品在景区销售，具有普通商品的一般属性，也有其自身

独特之处。包含了文化性、艺术性、地域性、民族性、经济性、纪念性、实用性、

便携性、时代性，一个优秀的文创产品设计离不开这些特点。

1.2.1、文化性

著名人类学家马斯洛曾经说过：“在人类生活中，一切生物的需要已经转化

为文化的需要。”不好的产品则反映不出，丧失了其本应有的生命力与灵魂。

1.2.2、艺术性

文创产品设计作为艺术种类的一种，艺术性是必不可少的。要样式新颖、精

美、做工精致，同时具有观赏性，使人看了产品赏心悦目，唤起游客的购买欲。

1.2.3、地域性

中国画讲究“笔墨当随时代”，文创产品也是同样的。现代、古代;南方，北

方;唐宋，明清;这些都是不尽相同的。旅游纪念品的创作要极力的表现出当地的

地域特色，自然风貌，风土人情等。比如，沈阳故宫里有些东西就是仿造的北京

故宫的商品设计的，有很多相似之处，就失去了沈阳故宫文创产品的独特性了。

1.2.4、民族性

东北是满族发源地，西藏则是藏族，内蒙则是蒙族，每个地方都有其民族独

特性。“民族的才是世界的”，各个民族融合到一起才组成我们这个庞大的集体。

例如，满族主要分布在东北，辽宁最多——皇太祖努尔哈赤的故居，在这旗袍、

二人转等用品等产品就饱受游客欢迎。

1.2.5、经济性

旅游纪念品的价格低廉是游客购买产品的重要因素之一。网络发达，给实体

店的经济带来了影响。游客根据喜好购买，往往物美价廉、款式新颖的更受大众

所喜爱。

1.2.6、纪念性

游客在景区观赏仅是一段时间，买一个旅游纪念品肯定是有纪念性的，纪念

品成了这一美好载体，可以更多地回想起旅游的经历。

1.2.7、实用性

旅游产品在有观赏性的同时，实用性也是很有必要的。例如抱枕、花瓶、包、

鞋子，更受欢迎。

1.2.8、便携性

旅游就是一场行走的过程，游客不可能买一个不好携带的物品。

1.2.9、时代性

与时俱进，是文创产品设计要遵寻的规则之一“取其精华，去其糟粕”。每个

时期都有它独特之处。只有设计师创作出符合当代的文创产品，才会更受大家所

追捧。

二、辽宁省旅游文创产品设计的现状分析

2.1、提升辽宁省旅游文创产品意义

清故宫、清福陵、清昭陵、清永陵为主的“一宫三殿”于2004年成功加入“世

界文化遗产名录”，形成以清文化为主的旅游线路。沈阳的棋盘山、新乐遗址、

北陵公园、大连海滨等都具有独特的景观形象。沈阳”九一八”纪念馆、鸭绿江大

桥、丹东抗美援朝纪念馆为主的红色旅游系列。沈阳美食也是多得数不胜数，老

边饺子、海城馅饼、沟帮子熏鸡、抚顺麻辣拌都是美食，令人称赞。2006年沈

阳举办世界园艺博览会。由此见得辽宁省本不缺文化底蕴的旅游景点，而是没