春季敏敏人群+抗敏报告.pptx

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目录

Agenda;;

内容热度：今年入春以来，换季引发过敏问题频繁，春敏内容热度持续走高

24年-25年「春敏」相关内容社媒热度走势情况;

16.6%

34.6%

43.2%

26.8%56.6%

22.1%;

22.1

鼻炎敏感肌湿疹荨麻疹皮炎哮喘屏障受损结膜炎银屑病;

敏感肌人群在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因

各敏感类型人群占比;;

达人昵称;

11;;;;

面膜,23.2%

面霜,20.6%

乳液,14.9%

洁面,9.7%

精华液,8.6%

防晒,8.3%

精油,4.9%

爽肤水,4.3%

卸妆,3.7%

眼霜,1.9%;

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）;

选购驱动因素：对于敏肌人群而言，成分安全功效品牌

7.9%;

真实体验分享

分享护肤前后敏感

肌变化，通过对比分享从重度烂脸变成健康好皮肤的护肤经验;;

95

45

35

25

15;;

凡瑷士尔林博士

肌肤之钥;

TOP品牌定位：国产专业修护品牌凭借专研敏感肌的定位抢夺市场热度

「春季皮肤敏感」主要品牌定位分布情况;

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）;

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）;

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）;

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）