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2025中国数字营销趋势展望

目录

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现象：2024年数字营销市场变化

市场规模|渠道策略|营销内容生产模式

归因：国内数字营销环境

宏观环境|技术发展|平台营销服务

机遇：2025数字营销发展趋势

社媒有哪些信誉好的足球投注网站|AI赋能|精准营销|潜力行业

现象

数字营销市场变化

市场规模|渠道策略|营销内容生产模式

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2024年头部互联网企业营销侧收入增速放缓现象普遍

阿里巴巴2025财年中期客户管理费收入

阿里巴巴2025财年中期客户管理费收入同比增加6%（增速放缓）

美团2024年在线营销服务收入同比增长21.3%（增速放缓）

哔哩哔哩2024年广告收入同比增长28%（增速平稳）

4.6%8.8%6.0%31.2%26

4.6%8.8%6.0%

21.3%12.0%

21.3%

5.9%

-6.5%

2022财年2023财年2024财年2025财年中期

13.7%3.4%

13.7%

3.4%

京东2024年平台及广告服务收入同比增加6.4%（增速放缓）

2022年2023年2024年

腾讯2024年营销服务收入

腾讯2024年营销服务收入同比增长19.6%（增速平稳）

2022年2023年2024年

快手2024年

快手2024年线上营销服务收入同比增长20.1%（增速平稳）

6.4%

6.4%

2022年2023年2024年

19.6%22.7%

19.6%

-6.7%

2022年2023年2024年

23.0%20.1%

23.0%

14.9%

2022年2023年2024年

百度核心业务2024财年在线营销服务

百度核心业务2024财年在线营销服务收入同比下滑3%

新浪微博2024年前三季度广告及营销（非阿里巴巴广告主）收入同比下滑2.56%

数据来源：企业财务报告及业绩公告，公开数据整理。

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中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期

?2024年互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，增速与上一年持平；互联网广告收入在全国广告业收入中占比超五成，传统媒体广告正在向融媒体广告加速转型，互联网正在成为广告收入增长的主要驱动力。

?2024年，中国数字营销的市场规模保持小幅增长，行业处于低速增长期。

8000

7000

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2000

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中国互联网广告业收入规模及同比变化中国数字营销市场规模

总收入（亿）增长率

总收入（亿）

总收入（亿）增长率

10,50010,23490858,3329000573224.2%54355088497240%30%20%10%0%-10%

10,500

10,234

9,408

6509

9,085

8,332

9000

5732

24.2%

5435

5088

4972

40%30%20%10%0%

-10%-20%

13.9%

13.6%

600036949.3%43679.0%8.8%12.7%

6000

3694

9.3%

4367

9.0%

8.8%

12.7%

2975

-6.4%

-6.4%

3.6%

3.6%

2.6%

2.6%

30000

3000

2020202120222023201820192020

20202021202220232024

20%

15%

10%

5%

0%

数据来源：互联网及全国广告业收入规模来自市场监管总局、《2024中国互联网广告数据报告》；中国数字营销市场规模来自极光月狐数据测算。

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平台能力跃迁、全域营销成熟，B端渠道策略转向AllinOne

2025年，社媒平台进行全域营销

After

AllinOne的渠道策略：依据人群画像、商业化能力选择适合品牌长期经营的一