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市场概况行业趋势企业动态科技创新内容营销
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2025.1.1-3.31
本季度重点内容
电影方面，2025年Q1电影市场总票房达244.1亿，同比增长48.4%，创
2012年以来最高票房纪录。10亿以上超高体量影片3部，均来自春节档，
分别是《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》。
剧集方面，5部古装剧上榜TOP10，《雁回时》播映指数榜中登顶，《国
色芳华》《棋士》热度持续走高，进入前三。《国色芳华》《难哄》合作
品牌数量领先，并且品牌露出总时长具有显著优势。
综艺方面，《乘风2025》开播即登顶，《一路繁花》《妻子的浪漫旅行
2025》和《快乐再出发山海季》三部旅游题材综艺进入TOP10，《种地
吧第三季》《一路繁花》品牌数量领先。
微短剧方面，抖音《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进
城》、腾讯视频《宫墙厌》、爱奇艺《家里家外》、优酷《挚爱游戏》、
芒果TV《见君心》分获各平台站内热度TOP1。
明星方面，肖战、白鹿、杨紫包揽商业价值TOP3，敖瑞鹏商业价值大增；
李宗恒、章若楠、白鹿抖音影响力领先，吴磊骑行相关视频获赞超百万，
抖音平台影响力提升显著。
聚焦两会——微短剧、人工智能、文旅跨界成热词；
《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布；
第55次《中国互联网络发展状况统计报告》发布；
四部门联合印发《人工智能生成合成内容标识办法》；
快手与NBA中国宣布达成新闻周期战略合作；
字节短剧出海再加码，在日本上线PikoShow；
总台未来电视联合YouTube，发起“AI创作者出海联盟——光帆计划”；
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文娱行业
01市场概况
2025年Q1文娱市场整体热度表现
2025年Q1文娱市场相关内容全网讨论声量及互动量均超10亿，《哪吒之魔童闹海》
《唐探1900》等春节档影片助力第六周市场热度达到高峰；
院线电影市场热度持续飙升，1-3月声量及互动量占比均超四成，其次为明星、剧集相
关内容。
2025年Q1文娱市场热度趋势
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