营销策略制定实用手册.docVIP

营销策略制定实用手册

TOC\o1-2\h\u4291第一章：市场分析 3

217211.1市场环境分析 3

275271.2目标市场分析 3

100151.3竞争对手分析 3

15392第二章：目标客户定位 4

45282.1客户需求分析 4

203482.2客户画像构建 5

97462.3客户细分与选择 5

20493第三章：产品策略 5

286293.1产品定位 5

6433.1.1市场分析 6

212103.1.2目标客户群体 6

279993.1.3竞争对手分析 6

197413.1.4产品定位策略 6

271813.2产品组合策略 6

162733.2.1产品线宽度 6

218523.2.2产品线长度 6

161353.2.3产品组合策略类型 6

312503.3产品生命周期管理 7

136333.3.1引入期 7

3683.3.2成长期 7

70683.3.3成熟期 7

105283.3.4衰退期 7

9199第四章：价格策略 7

253784.1定价目标与原则 7

24574.2定价方法与策略 8

207864.3价格调整与促销 8

21464第五章：渠道策略 9

246455.1渠道选择与管理 9

235045.2渠道拓展与优化 9

114925.3渠道冲突与协调 10

15354第六章：促销策略 10

244356.1促销目标与策略 10

153086.1.1促销目标的确立 10

265346.1.2促销策略的制定 11

86626.2促销活动设计与实施 11

309036.2.1促销活动设计原则 11

265486.2.2促销活动实施步骤 11

297126.3促销效果评估 11

262296.3.1评估指标 11

78186.3.2评估方法 12

1905第七章：广告策略 12

72867.1广告目标与预算 12

93857.1.1明确广告目标 12

212497.1.2制定广告预算 12

238277.2广告创意与设计 12

4437.2.1创意原则 13

11737.2.2设计要点 13

156847.3广告媒体选择与评估 13

216177.3.1媒体选择原则 13

318507.3.2媒体评估方法 13

26735第八章：网络营销策略 13

131228.1网络营销概述 13

138408.2网络营销工具与方法 14

51228.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 14

221498.2.2社交媒体营销（SMM） 14

29798.2.3内容营销 14

3278.2.4电子商务营销 14

1468.3网络营销效果评估 15

17534第九章：品牌策略 15

194549.1品牌定位与塑造 15

127049.1.1明确品牌定位 15

272709.1.2塑造品牌形象 15

102119.2品牌传播与推广 15

18699.2.1制定品牌传播策略 15

295689.2.2品牌推广方法 16

237459.3品牌危机管理 16

286389.3.1危机预警与应对 16

1589.3.2危机处理原则 16

30839.3.3危机后的品牌恢复 16

7404第十章：营销组织与管理 17

1952110.1营销团队建设 17

2612310.1.1团队定位与目标设定 17

3078610.1.2人员配置与选拔 17

2407710.1.3培训与发展 17

2605710.1.4团队文化与氛围营造 17

1431510.2营销计划与执行 17

190210.2.1市场调研与需求分析 17

34710.2.2营销策略制定 17

2755710.2.3营销计划实施 17

1236210.2.4营销预算管理 17

2989010.3营销绩效评估与改进 17

2286510.3.1绩效评估指标设定 18

670610.3.2绩效评估周期与方式 18

1602310.3.3绩效改进措施 18

1746810.3.4持续优化与提升 18

第一章：市场分析

1.