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2024年中国数字出版行业市场运行态势、进出口贸易及发展趋势预测报告

内容概况：近年来，数字出版行业不断发展，这主要得益于多个因素的共同推动。一方面，技术进步为数字出版提供了强大的支撑，特别是在大数据、人工智能、区块链等技术的应用下，数字出版的内容生产、分发和运营更加高效和精准。另一方面，政策环境的优化也为数字出版产业的发展创造了有利条件，国家相关部门出台了一系列扶持政策和措施，推动了数字出版的快速发展。据统计，2017-2022年中国数字出版行业市场规模保持不断增长，2023年行业市场规模继续保持强劲增长，全年总规模达到16179.68亿元，同比增长19.08%。

关键词：数字出版、出版社、市场规模、互联网广告、网络游戏

一、数字出版行业相关概述

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

数字出版主要产品形态

发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义。近年来，为推动数字出版发展，国家发布了一系列政策和措施，如2021年12月发布的《出版业“十四五”时期发展规划》，其中提出推动数字技术赋能出版全产业链条,补足补强出版业数字化薄弱环节,进一步催生传统出版与数字业务相融合的新型出版业态。2022年7月发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，其中提出支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。2024年1月发布的《关于组织实施2024年度出版融合发展工程的通知》，其中提出推动出版业顺应新一轮科技革命和产业革命浪潮，深化出版业数字化、智能化、绿色化发展，推进传统出版和数字出版深度融合，打造出版业新质生产力。

数字出版行业政策

随着互联网普及率的提高，越来越多的人开始使用数字设备进行阅读和学习，这为数字出版提供了庞大的用户基础。根据必威体育精装版数据，截至2024年6月，中国网民规模已接近11亿，互联网普及率达到78.0%?。这种增长趋势使得数字出版物的需求不断增加，进一步推动了数字出版市场的繁荣?。

2017-2024年6月中国网民规模情况

二、数字出版行业产业链

从产业链来看，数字出版行业上游是指内容创作者，包括网络文学作者/有声内容创作者、版权机构/文学网站、出版社。他们是数字出版产业链的起点，负责提供原创的、高质量的数字内容，对数字出版行业起着至关重要的作用。中游是指数字出版行业。下游是指数字出版分发平台，它主要通过互联网将内容传递给终端用户。终端用户则是数字内容的最终消费者，他们通过购买或订阅的方式获取所需的数字内容。

数字出版行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国数字出版行业市场运行态势及发展前景研判报告》

三、数字出版行业发展现状

近年来，数字出版行业不断发展，这主要得益于多个因素的共同推动。一方面，技术进步为数字出版提供了强大的支撑，特别是在大数据、人工智能、区块链等技术的应用下，数字出版的内容生产、分发和运营更加高效和精准。另一方面，政策环境的优化也为数字出版产业的发展创造了有利条件，国家相关部门出台了一系列扶持政策和措施，推动了数字出版的快速发展。据统计，2017-2022年中国数字出版行业市场规模保持不断增长，2023年行业市场规模继续保持强劲增长，全年总规模达到16179.68亿元，同比增长19.08%。

2017-2023年中国数字出版行业市场规模及增速

具体来看，2023年互联网期刊收入达34.89亿元，电子书达73亿元，数字报纸（不含手机报）达6亿元，博客类应用达125亿元，网络动漫达364.03亿元，移动出版（仅包括移动阅读）达567.02亿元，网络游戏达3029.64亿元，在线教育达2882亿元，互联网广告达7190.6亿元，数字音乐（包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务）达1907.5亿元。其中，互联网广告、网络游戏、在线教育、数字音乐四大产品形态占据了市场的主导地位，合计占比达到92.4%，反映了这些产品形态在内容创新、技术应用、用户体验、商业模式等方面的优势和竞争力，也说明了这些产品形态的市场需求旺盛，消费能力强，发展潜力大。

2019-2023年中国数字出版细分收入情况

四、数字出版行业竞争格局

近年来，数字出版