市场营销学产品策略的制定.pptVIP

二、品牌的设计品牌的设计造型美观，构思新颖能凸现企业或产品的特色简洁明快符合目标市场上消费群体的文化习俗设计的品牌要考虑到注册成商标后的易保护性品牌设计要符合国家的有关规定文字图案符号符号三、品牌策略品牌策略是指企业如何合理地使用品牌或商标，以促进其产品销售。企业在如何使用品牌、商标上一般面临以下选择：（一）使用还是不使用品牌（1）商品本身并不具有因制造者不同而形成的不同特点，这种产品只要规格相同，不同企业产品的质量是相近的。（2）消费者习惯上不是认品牌购买的商品。（3）生产简单、没有一定的技术标准、选择性不大的商品。（4）临时性或一次性生产的商品。（二）使用制造商品牌还是经销商品牌（三）使用统一品牌还是个别品牌1．统一品牌策略2．个别品牌策略3．统一品牌与个别品牌并行的策略（五）联合品牌策略（四）个别品牌调整策略设计一果汁产品品牌并结合企业的竞争战略制定合理的品牌策略。结合企业的营销策略分析上述品牌决策的优缺点；第一步第三步分析该品牌与整体产品的关系，认识品牌价值和品牌策略的重要性；以熟悉的品牌为例，如蒙牛、娃哈哈、长虹等，分析其品牌的内涵设计；第二步第四步【任务实施】【总结与回顾】本项目的教学重点和核心技能是企业品牌策略的选择与制定。品牌是指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组合。它由品牌名称与品牌标志两部分组成。企业常用的品牌策略有：使用还是不使用品牌策略、采用制造商品牌还是经销商品牌策略、使用统一品牌还是个别品牌策略、个别品牌调整策略、联合品牌策略。总结与回顾【拓展知识】一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。以下十种命名方法，可供企业在进行品牌命名时借鉴。1、地域法2、时空法3、目标法4、人名法5、中外法6、数字法7、功效法8、价值法9、形象法10、企业名称法总之，企业在进行品牌命名时，要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌命名，以打造有利于企业价值提升和产品扩散的驰名品牌。复习思考题什么是品牌？它由哪几个部分构成？品牌与商标之间的关系如何？常见的品牌决策有哪些？试分析999集团进入啤酒行业遭受失败的原因？1、以3～5人为一小组分别对“红豆”、“娃哈哈”、“同仁堂”、“青岛啤酒”、“海飞丝”等品牌进行调查，试剖析其所属企业是如何保护该品牌的？2、结合海尔、宝洁、可口可乐、三鹿、康师傅等现实生活中不同品牌的表现说明品牌的价值，并分析他们是如何创立名牌的？模块六产品策略的制定项目三包装策略的制定02教学方法情景教学法案例教学法分组讨论法03技能（知识）点包装的类型与设计要求企业产品的包装策略及其制定知识、能力、素质目标使学生了解产品包装的层次、作用及类型，明确包装设计的基本原则与要求，熟悉产品的包装策略，学会在产品营销过程中能够根据企业的核心文化价值及产品的质量档次合理确定企业的包装策略，并以此引导激发消费需求，促进产品销售。01营销情景竞争加剧，出路何在？营销专业人员约翰·夏佩尔可谓是受命于危难之时，在啤酒的竞争变得越来越残酷，一些小的区域性啤酒商被挤出市场的状况下，宾夕法尼亚州西部小镇的罗林洛克啤酒公司请他出山来救公司于水火之中，他答应并通过包装策略进行了有效的反击。?夏佩尔通过这一神奇的包装策略使罗林洛克啤酒摆脱了市场困境，跨过了营销障碍。根据营销情景中描述的事实，学生独立思考并回答：1、罗林洛克啤酒的包装发挥了什么作用？罗林洛克啤酒的包装设计符合什么原则？2、夏佩尔采取的创新啤酒包装的策略给你什么样的启示？传统文化元素凸显价值引导案例茶叶作为世界三大饮品之一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶的包装除了原有的实用功能以外，更大的作用在于提升茶叶自身的商品价值和文化品位。我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态，富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化不可缺少的组成部分。设计总监周茂说，“一流的产品离不开一流的包装，茶叶更是如此。而茶叶作为一种特殊的饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在了一起，所以茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神”。设计茶叶包装首先要考虑的还是包装的材料和结构，因