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喜临门网络营销方案设计
主题:创造实体与虚拟的多赢策略
一:现状分析
1:社会电子商务的发展
许多企业认为电子商务对于自己还不现实,不实用,而许多企业已经开始意
识到电子商务是保持竞争力的一个重要手段。
对于拥有大量顾客的企业,比如零售业、制造业、服务业等,电子商务技术
正逐渐成为业务经营中至关重要的部分。传统的商业结构是适合大规模化市场,
市场正在向多元化、个性化发展,企业面临竞争和效益下降的压力,说明传统的
经营方式正面临挑战。传统经营中建立的内部工作流程需要花费大量成本,而新
的公司采用电子商务模式,不受传统方式的约束,无需过多成本和人员的开销,
从而能以低成本提供更快更好的服务。
电子商务能为企业带来如下益处:
(1)降低成本,增加销售。
1
(2)提高工作效率。
(3)扩展市场范围。
(4)与客户良好沟通。
(5)提供全天候的服务。
2:喜临门的相对状况
目前公司在企业的信息化方面已经有一定的投入。ERP的建设已经初具规
模。但在互联网上的建设却没有相应地跟上步伐,公司现在的网站已经落伍过时,
在网络营销上几乎是处于空白状态,没有发挥出对喜临门应有的作用,而目前大
部分公司都已经采用数字商务平台-数据库模式。
2005年喜临门员工大会,公司领导也强调了在销售渠道上网络营销的扩展。
国此,公司电子商务的重组方案的实施迫在眉婕。
二:方案实施的前提
1:网络部:
(1)网络部的成立是当前之急,相应的办公条件以及办公设备应当得以最快的解
2
决!
(2)与公司各个部门的协调性,以及部门内工作的协调性,领导予以沟通。
(3)在完成订单的情况下,享受提成政策。
2:网站改版
(1)电子商务的发展速度相当迅速,喜临门目前的静态网站已经难以操作现在
的网络营销。
(2)公司的更名以及选用新的形象代言人,网站也当予以配合重新布局!
鉴于喜临门目前的形势及特点,网站的改版在保留原有栏目功能的情况下当实现
以下几点功能:
①新闻发布查询系统
②产品发布及查询系统
③客户管理系统
④问卷调查系统
⑤在线论坛系统
3
⑥人才招聘系统
⑦会员管理系统
3:网站的管理
(1)域名的定位:目前各大公司都在讲究品牌的宣传,网站也一样。所以在域
名的宣传上面应该先定一个,其余的作为一种保护措施。统一主打
用:配合公司的品牌宣传包装以及产品的定位。
(2)网站分析:在喜临门网站建成运作的过程,需要经常性的对网站进行分析,
确保网站的良好运行。在出现问题的时候最快速度与服务商联系解决。
①网络连接稳定、快捷。
②网站反应速度快。
③网络路径畅通。
④网站兼容性能好。
(3)流量分析:流量分析是衡量家具网站企业网络营销效果的重要分析方法。
4
通过对网站或特定内容加载的网站流量分析软件,就能够有效监测到网站的访
问情况,为网络营销决策提供参考依据。分
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