《广告创意与设计》 课件 项目十 新技术和广告创意与设计.pptx

新技术和广告创意与设计

项目十

了解各项新技术的具体应用场景和创意方式。

尝试将生成式人工智能技术应用到个人广告创作实践中。

学习目标

知识目标

（1）了解计算广告和程序化创意的基本概念与运作流程。

（2）认识生成式人工智能目前的能力，在广告创意和设计领域的应用方式以及局限性。

（3）理解虚拟现实、增强现实、混合现实的概念，明确这些技术的创意应用场景。

（4）学习元宇宙、化身、区块链、NFT等相关概念，了解目前元宇宙技术的发展趋势和创意应用方向。

（5）掌握户外创意与用户互动、与环境互动的不同创意设计方法，了解投影、裸眼3D、无人机表演

等新型表现技术的长处与局限。

能力目标

（1）了解各项新技术的原理与长处，能够将其运用到个人广告创意与设计的实践中。

素养目标

（1）提升技术敏感性，关注技术发展并思考它们如何应用于广告创意设计领域。

（2）对新技术保持警惕，反思其两面性。

*理论知识*

内容大纲

1计算广告与程序化创意

2生成式人工智能与广告创意

3虚拟现实、增强现实与广告创意

4元宇宙与广告创意

5户外装置、行为艺术及新趋势

1计算广告与程序化创意计算广告的概念与特征

计算广告不是一种特定的广告形式或者广告业态。

而是目前广告活动发展的一个全新阶段、高级阶段和必然阶段。

在大数据、云计算、人工智能以及区块链等技术的支持下，

广告主能够更为全面地掌握目标消费者的相关数据，找到广

告与消费者之间的最佳接触方式，基于对消费场景、广告形

式、广告媒介、交互方式等各个方面的数据计算，达到真正

的精准传播，实现最优的广告传播目标。

计算广告的主要特征即为广告的精准性和广告传播效果的可测量性。

1计算广告与程序化创意计算广告的概念与特征

程序化购买

程序化广告是指广告主通过数据管理平台来设定目标用户，然后进行实时竞价

（RTB，Real-TimeBidding），完成自主广告投放。

计算广告的流程由六大主要平台搭建而成：

包括需求方平台（DSP，DemandSidePlatform）

供应方平台（SSP，SellSidePlatform）

数据管理平台（DMP，DataManagementPlatform）

广告交易平台（ADX，AdExchange）

动态创意优化平台（DCOP，DynamicCreativeOptimizationPlatform）

广告验证平台（AVP，AdVerificationPlatform）

1计算广告与程序化创意计算广告的概念与特征

程序化购买

程序化购买的大致流程

•当用户访问媒体时，这个媒体就可以通过供应方平台确定是否出售广告位。

•如果决定出售广告位，就需要向广告交易平台发送用户打开的页面信息和广告最低价等信息。

•广告交易平台收到媒体的信息后，会将这些信息通过需求方平台发送给广告主。

•广告主或者需求方平台通过云计算向数据管理平台询问用户信息。

•需求方平台告知广告交易平台是否需要这次广告展示机会以及最高报价。

•广告交易平台会收到多个广告主的报价信息，通过实时竞价确定赢家并将广告物料通过动态

创意优化平台传递给媒体。

•媒体收到广告交易平台发回的信息后进行广告投放。

•广告验证平台对这个交易过程进行监控和公证。

1计算广告与程序化创意计算广告的概念与特征

计算广告的特征

精确的用户洞察

数据是计算广告实现精准用户洞察的基础逻辑和底层驱动力。