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中国卷轴屏智能手机行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）

内容概要：卷轴屏手机是智能手机形态演进的一个新方向，其最大的特点是屏幕可以通过卷曲扩展的方式来调节尺寸。从设计原理上看，卷轴屏手机采用柔性屏幕材料，屏幕可以卷曲收纳或展开使用。通过电机驱动，用户可以自由控制屏幕的展开程度，从而实现不同的屏幕尺寸。与直板手机相比，卷轴屏兼具便携和大屏娱乐体验。相较折叠屏手机，卷轴屏展开更灵活，没有折痕问题，理论上使用寿命更长，这种新型交互方式为智能手机带来更丰富的场景化使用需求。全球手机市场竞争日趋白热化，高端市场已成为各大厂商的必争之地。为提升公司市场份额，巩固竞争优势，各大厂商持续加强技术研发，创新产品形态，从双折叠到三折叠，再到卷轴屏，手机形态愈发多样化。随着折叠屏技术日益成熟，卷轴屏作为一种新兴的屏幕形态，因其可扩展性和灵活性受到了广泛关注，OPPO、LG、传音Tecno等知名科技公司已发布了卷轴屏手机概念机，如OPPO于2020年的11月发布了OPPOX2021卷轴屏概念机。LG在2021年1月举办的CES2021中，展示了旗下的卷轴屏手机LGRollable。三星计划在2025年量产卷轴屏手机。目前，卷轴屏手机仍处于概念阶段，尚未有卷轴屏手机实现量产，仍存在诸多技术难点。

关键词：卷轴屏手机产业链、卷轴屏手机发展背景、卷轴屏手机技术研发情况、卷轴屏手机市场现状、卷轴屏手机技术难点

一、卷轴屏智能手机相关概述

卷轴屏手机是智能手机形态演进的一个新方向，其最大的特点是屏幕可以通过卷曲扩展的方式来调节尺寸。从设计原理上看，卷轴屏手机采用柔性屏幕材料，屏幕可以卷曲收纳或展开使用。通过电机驱动，用户可以自由控制屏幕的展开程度，从而实现不同的屏幕尺寸。与直板手机相比，卷轴屏兼具便携和大屏娱乐体验。相较折叠屏手机，卷轴屏展开更灵活，没有折痕问题，理论上使用寿命更长，这种新型交互方式为智能手机带来更丰富的场景化使用需求。

卷轴屏手机的发展有望带动智能手机产业链进一步升级。从卷轴屏手机产业链来看，上游原材料及零部件包括柔性OLED面板、电机、芯片、电池、摄像头、玻璃等，中游为卷轴屏智能手机制造，下游为消费者，消费者可通过线上、线下渠道购买卷轴屏智能手机。

卷轴屏智能手机产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国卷轴屏智能手机行业市场发展态势及产业需求研判报告》

二、卷轴屏智能手机发展背景

随着通信技术、互联网技术、电子技术的快速发展，智能手机成为了人们生活娱乐必不可少的重要设备，引领全球消费电子行业发展。近年来，全球智能手机出货量不断下滑，由2018年的13.89亿部下滑至2023年的11.42亿部，主要原因是消费者需求疲软和经济不确定性。同时智能手机市场已经趋于饱和，竞争也越来越激烈，各品牌需不断创新和优化产品，以吸引消费者的关注和购买。此外，智能手机市场已经进入了成熟期和瓶颈期，技术更新速度放缓，消费者换机周期延长。2024年随着经济逐步回暖，智能手机市场也从过去几年的低迷中缓慢反弹，前三季度全球智能手机出货量8.94亿部，全年出货量预计为12.2亿台，同比增幅超6%。

2018-2024年全球智能手机出货量

在全球智能手机存量竞争的背景下，手机硬件创新的焦点正从光学摄像向屏幕转移。近年来，折叠屏手机被看作拉动手机市场的关键力量，在智能手机行业整体创新速度放缓的大背景下，折叠屏产品成为市场为数不多的亮点。从折叠屏这一品类诞生到今天，已有五年多的时间，几乎所有的主流品牌均已入局，布局大折、小折，发布了多款产品。不仅如此，从增速上来看，即便是在手机市场持续低迷的状况下，折叠屏手机依旧处于高速增长态势。2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，虽出货量大幅增长，但占智能手机比重较小，仅为1.4%，价格高昂、维修困难、核心使用场景缺乏等因素限制了折叠屏手机的大规模推广。从企业格局来看，2024年第三季度，由于三星GalaxyZFold6、GalaxyZFlip6折叠手机销量不如预期，三星折叠屏手机市占率较上年同期大幅下滑，但三星仍然以56%的市占率稳坐全球折叠屏手机出货量头把交椅，中国品牌华为、荣耀、小米市占率明显提升，竞争力不断增强。

2021-2023年全球折叠屏手机出货量及格局

三、卷轴屏智能手机发展现状

全球手机市场竞争日趋白热化，高端市场已成为各大厂商的必争之地。为提升公司市场份额，巩固竞争优势，各大厂商持续加强技术研发，创新产品形态，从双折叠到三折叠，再到卷轴屏，手机形态愈发多样化。随着折叠屏技术日益成熟，卷轴屏作为一种新兴的屏幕形态，因其可扩展性和灵活性受到了广泛关注，OPPO、LG、传音Tecno等知名科技公司已发布了卷轴屏手机概念机，如OPPO于2020年的11月发布了OPPOX2021卷轴屏概念机。L