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女性友好品牌指南

—构建可持续的品牌价值

引言

在当今消费市场，女性消费者逐渐成

为一股不可忽视的力量。她们的消费偏好、

行为模式以及心理诉求深刻地影响着各类

品牌的营销策略与市场格局。在中国，女

性每年贡献的消费经济规模接近10万亿人

民币，这一庞大的市场潜力不可小觑。当

然，女性消费者不仅仅是消费数字背后的

统计数据，更是商业的重要参与者和推动

者。正如sHero创始人刘慧女士所说，「女

性消费者在产品选择和购买决策中体现的

独特需求和偏好，正引领着品牌重新审视

其市场战略和产品设计。」

因此，深入理解现代女性消费者，对于构建女性

友好品牌并实施有效的营销活动，具有至关重要的意

义。本报告旨在全面剖析现代女性消费者的多方面特

征，为品牌方提供精准洞察与策略指导，更好地满足

女性消费者多维度的需求，诠释企业在女性友好品牌

方面的实践。

目录

一、女性友好品牌：专宠女性的独特品牌模式

（一）从女性视角出发的女性友好品牌内涵

04｜

（二）女性友好品牌如何突破传统品牌局限

二、女性友好品牌关键指标：四个维度构建女性友好品牌

12｜（一）品牌包容度 （二）产品适用度

（三）购物体验度 （四）可持续发展

三、“她消费”时代：趋势引领与品牌变革

（一）数字化与个性化 （二）社交化与口碑传播

24｜

（三）品质与体验并重 （四）可持续消费观念增强

四、中国女性消费市场全景扫描：规模、需求与决策密码

34｜（一）市场规模与潜力 （二）女性社会角色的变化

（三）消费需求特点 （四）消费决策影响因素

五、女性友好品牌最佳实践案例

钙尔奇：关注女性全生命周期骨骼健康

44｜

汉高：以品牌、创新及多元举措助力女性生活，推动可持续发展

飞利浦家电（范颂尼）：全方位关怀助力女性美好生活

百多邦：助力女性皮肤健康，释放“她力量”

骊住：以创新与责任引领美好家居生活

女性友好品牌：

专宠女性的独特品牌模式

在当今消费市场格局中，女性消费

者占据着举足轻重的地位，她们的消费

力量不仅推动着经济的蓬勃发展，更促

使品牌重新审视自身与女性群体之间

的关系。sHero提出「女性友好品牌」

的概念，指那些在产品设计、服务、品

牌传播及企业文化等方面，充分考虑

女性需求、尊重女性体验、关注女性权

益，并能与女性建立积极互动和情感共

鸣的品牌。

女性友好品牌，不是一个商业概

念，更是对女性消费者的尊重和关怀，

是品牌与女性消费者建立情感与信

任的关键。从女性视角出发，它有着

独特且丰富的内涵，并且与传统品牌