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智研咨询发布：2024年中国数字阅读行业市场发展环境及前景研究报告

内容概况：近年来，随着互联网技术的飞速发展，以电子书、有声读物等为代表的数字阅读，已成为人们获取信息、学习知识和休闲娱乐的重要方式。数据显示，2019年以来中国数字阅读用户规模保持不断增长，2023年中国数字阅读用户规模达到5.7亿人，同比上升7.55%。随着用户规模的日益增长，数字阅读市场也随之不断发展。2023年中国数字阅读行业市场规模达到567.02亿元，同比增长22.33%，成为近五年来最高增速。

关键词：数字阅读、用户规模、市场规模、细分市场、政策

一、数字阅读行业相关概述

??数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

目前，数字阅读大致可分为付费阅读和免费阅读两类。付费阅读一般指通过单章或单本付费解锁阅读内容，以及通过购买会员在一段时间内获得指定内容阅读权限的运营模式；免费阅读则以广告作为主要收入来源，平台全部或大部分内容均可免费阅读。

数字阅读主要分类

近年来，国家高度重视书香中国建设，出台了一系列政策积极推动全民阅读。而数字阅读作为全民阅读不可或缺的重要组成部分，也将受到政策红利的影响。例如，2022年8月发布的《“十四五”文化发展规划》，其中提出积极发展云展览、云阅读、云视听、云体验，促进供需在“云端”、“指尖”对接。推进农家书屋数字化建设，建立智能化管理体系。2023年3月发布的《全国青少年学生读书行动实施方案》，其中提出充分发挥数字化支撑作用，开设国家智慧教育读书平台，提供优质数字阅读资源，丰富阅读形式。2024年11月发布的《关于推进老年阅读工作的指导意见》，其中提出充分发挥数字化支撑作用，依托国家智慧教育读书平台和全国老年教育公共服务平台等各类数字阅读平台，加大优质老年读物的资源整合。

数字阅读行业相关政策

二、数字阅读行业产业链

从产业链来看，数字阅读行业上游为内容制作方和出版商。制作方主要包括个人作者、工作室作者；出版商包括出版社和内容平台。他们主要负责为中游提供丰富的内容资源，是数字阅读产业链的基础。中游是指数字阅读平台，主要负责整合上游内容资源，并通过数字化技术将这些内容转化为产品和服务，输送给下游阅读消费者。

数字阅读行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》

三、数字阅读行业发展现状

近年来，随着互联网技术的飞速发展，以电子书、有声读物等为代表的数字阅读，已成为人们获取信息、学习知识和休闲娱乐的重要方式。这一方面得益于数字阅读打破了传统纸质书籍在时间和空间上的限制，使得读者能够随时随地获取海量的阅读资源；另一方面，数字阅读平台拥有丰富多样的阅读内容，这种多元化的选择满足了不同读者的个性化需求，使得每个人都能找到适合自己的阅读材料。数据显示，2019年以来中国数字阅读用户规模保持不断增长，2023年中国数字阅读用户规模达到5.7亿人，同比上升7.55%。

从年龄占比来看，19岁至45岁是数字阅读用户主力，占比为62.7%，这反映出数字阅读在年轻及中年群体中备受欢迎。此外，值得注意的是，60岁及以上用户占比由2022年的2.74%增长到2023年的4.20%，表明该年龄段用户阅读积极性在提升，银发群体阅读市场也具有较大的发展潜力。

中国数字阅读用户规模及年龄占比

近年来，我国数字阅读市场保持较快发展。数据显示，2023年中国数字阅读行业市场规模达到567.02亿元，同比增长22.33%，成为近五年来最高增速。这一方面受益于国家大力推进提升全民数字文化素养，加大优质内容数字内容供给，拓展了更为广阔的数字消费空间。另一方面，主体阅读形式的规模和增长率均保持扩张状态，加之广告营收模式的助力，推动数字阅读市场规模迈上了新台阶。未来，随着互联网技术的发展和人们阅读习惯的改变，数字阅读行业市场规模有望持续扩大。

2018-2023年中国数字阅读行业市场规模及增速

从2023年中国数字阅读细分市场来看，大众阅读占比最大，为71.80%；有声阅读占比20.52%；专业阅读占比7.68%。数据表明大众阅读在数字阅读市场中占据主导地位，专业阅读和有声阅读也有一定份额。这反映出不同类型的数字阅读需求差异较大，数字阅读市场呈现多元化发展态势，各细分市场竞争激烈。

2023年中国数字阅读细分市场占比

四、数