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{广告传媒}浅谈英语广告

的语言特征与翻译技巧

浅英语广告的语言特征及翻译技巧

中文摘要：

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在

着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售

对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧就显得尤为重

要。本文从词汇、句法、修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分

析介绍了英语广告的翻译方法及原则。

关键词：英语广告；语言特征；翻译技巧

Title:OnLanguageCharacteristicsandTranslationSkillsofEnglishAdvertisements

Abstract：

Nowadays,underthesituationofeconomicglobalization,theinternationalization

ofadvertisingisbeingmoreandmoreobvious.Sotheproblemsofadvertisementtrans

lationareoftendiscussedinsomeoccasions.Whendealingwiththeadvertisingtransl

ation,weshouldfullytakelanguagecustomsandculturalbackgroundintoaccount.W

ealsoshouldbefamiliarwiththelanguagecharacteristicsandtranslationskillsofEngli

shadvertisements.BecauseoftheimportanceofEnglishadvertisementsinourlives,I

introducesometranslationmethodsandprinciplesofEnglishadvertisementsfromth

reeaspectssuchasvocabulary,syntaxandrhetoricaldevicesinthispaper.

Keywords:Englishadvertisements;languagecharacteristics;translationskills

引言

英语advertisement（广告）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某

种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”。在当今社会中，广告无

处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言类广

告。且广告对商家和消费者来说显得尤为重要，只有掌握广告英语的语言特征和

翻译技巧，才能最大限度地传达广告原意，达到推销产品的目的。假如世界上没

有广告，即使你买瓶饮料也要在几十种品牌或者口味中选择而犹豫不绝，想买到

自己最喜欢的饮料，必须购买后一一品尝。由此可见，广告和生活密切相关。广

告在全面广泛地传播信息的同时，也提醒了我们它介绍的商品有多优秀。鉴于英

语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面介绍了英语广

告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及策略。

第一章英语广告的语言特征

广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备“推销能

力”，激起人们的购买欲望;广告也具备“记忆价值”，给人留下深刻的印象；它还具

备“注意价值”和“可读性”。广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可

缺少的一部分。了解英语广告的语言特征，有助于我们做好翻译工作。英语广告

语言具有独特的文体特点，主要体现在词汇、句法和修辞三方面。

1.1英语广告的词汇特征

1.1.1使用形容词的比较级和最高级

形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍

白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。为了推销商品，广告商难免会对

商品进行描述美化，这自然就要使用大量的形容词。

如，美能达相机的广告：Minolta,finesttoputyoufinest.（第一流的美能达，第

一流的你），这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你

就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变

得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。

又如，飞利浦电器的广告：Let’smakethingsbetter.（让我们做得更好），飞

利浦是一个享誉全球的家电品牌，这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他

没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚