文化创意产业IP运营及推广策略设计.doc

文化创意产业IP运营及推广策略设计

TOC\o1-2\h\u5883第一章：文化创意产业IP概述 3

276691.1文化创意产业IP的定义 3

29731.1.1IP概念解析 3

110541.1.2文化创意产业IP界定 3

4891.2文化创意产业IP的价值 4

34851.2.1经济价值 4

272031.2.2文化价值 4

17281.3文化创意产业IP的分类 4

176451.3.1影视IP 4

37481.3.2动漫IP 4

100371.3.3游戏IP 4

135841.3.4网络文学IP 4

68571.3.5音乐IP 5

148321.3.6设计IP 5

12532第二章：IP运营的市场环境分析 5

159182.1文化创意产业市场现状 5

124422.1.1市场规模与增长速度 5

307772.1.2市场细分 5

156512.1.3市场竞争格局 5

291222.2文化创意产业市场趋势 5

14672.2.1数字化转型 5

165142.2.2跨界融合 5

183162.2.3国际化发展 6

312302.3文化创意产业竞争态势 6

7412.3.1市场竞争加剧 6

252572.3.2产业链整合 6

6122.3.3人才竞争 6

68652.3.4政策支持 6

3227第三章：IP运营模式设计 6

246363.1IP运营模式的分类 6

71203.1.1内容驱动型运营模式 6

290223.1.2渠道驱动型运营模式 6

53173.1.3用户驱动型运营模式 6

183183.2IP运营模式的选择 7

319123.2.1根据IP特性选择运营模式 7

183483.2.2结合市场环境选择运营模式 7

285713.2.3考虑资源整合能力选择运营模式 7

176743.3IP运营模式的优势与劣势 7

257223.3.1内容驱动型运营模式的优势与劣势 7

206393.3.2渠道驱动型运营模式的优势与劣势 7

286123.3.3用户驱动型运营模式的优势与劣势 7

24264第四章：IP运营战略制定 8

17464.1IP运营目标设定 8

246154.2IP运营战略规划 8

35194.3IP运营战略实施 8

3678第五章：IP推广策略设计 9

35125.1IP推广渠道选择 9

296235.2IP推广活动策划 9

78115.3IP推广效果评估 10

11513第六章：IP品牌建设 10

95956.1IP品牌定位 10

79296.1.1品牌定位的内涵 10

239066.1.2IP品牌定位的方法 10

260286.2IP品牌形象塑造 11

301256.2.1品牌形象塑造的重要性 11

124806.2.2IP品牌形象塑造策略 11

197636.3IP品牌传播 11

87116.3.1品牌传播的渠道 11

111196.3.2IP品牌传播策略 11

9278第七章：IP衍生产品开发 12

134887.1IP衍生产品类型 12

94527.1.1硬件衍生产品 12

309597.1.2软件衍生产品 12

129197.1.3服务衍生产品 12

148777.2IP衍生产品开发流程 12

183347.2.1市场调研 12

118227.2.2IP价值评估 12

61337.2.3产品策划 12

251317.2.4设计制作 12

33557.2.5品牌建设 13

202317.2.6渠道拓展 13

252777.3IP衍生产品推广 13

302357.3.1线上推广 13

326847.3.2线下推广 13

190537.3.3跨界合作 13

236837.3.4媒体宣传 13

54147.3.5用户口碑传播 13

32587.3.6定期更新 13

14068第八章：IP版权保护 13

258828.1IP版权法律法规 13

299818.1.1IP版权的定义与范围 14

212198.1.2IP版权法律法规体系 14

144828.2IP版权保