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学校微信公众平台推广策略分析

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的和研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

微信公众平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1微信公众平台的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2微信公众平台的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3微信公众平台的主要功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4微信公众平台的用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

学校微信公众平台现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1学校微信公众平台的功能定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2学校微信公众平台的运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3学校微信公众平台的用户活跃度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.4学校微信公众平台的内容质量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1目标用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

推广策略实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1.1内容创作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1.2内容发布策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1.3内容互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.1微博营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2.2抖音营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.3微信公众号营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3活动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3.1线上活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3.2线下活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3.3联合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4合作伙伴关系建立与维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.4.1寻找合作伙伴的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.4.2维护合作关系的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.5客户关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.5.1客户信息收集与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.5.2客户满意度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

推广效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1推广效果评