珠宝首饰行业个性化定制与营销策略研究.docVIP

珠宝首饰行业个性化定制与营销策略研究

TOC\o1-2\h\u25419第1章绪论 3

175141.1研究背景 3

85581.2研究目的与意义 3

24101.3研究方法与框架 3

5068第2章珠宝首饰行业个性化定制现状分析 4

121182.1个性化定制的定义及分类 4

265142.2珠宝首饰行业个性化定制的优势与挑战 4

116482.2.1优势 4

87702.2.2挑战 4

309882.3我国珠宝首饰行业个性化定制发展现状 5

31596第3章个性化定制珠宝首饰消费者需求分析 5

118443.1消费者需求特征 5

156873.1.1需求多样性 5

228563.1.2个性化需求 5

110273.1.3情感需求 5

3793.2消费者购买动机 6

90513.2.1礼品赠送 6

299823.2.2自我佩戴 6

96293.2.3投资收藏 6

325003.3消费者满意度评价 6

240353.3.1设计满意度 6

158523.3.2制作工艺满意度 6

118433.3.3售后服务满意度 6

222973.3.4价格满意度 6

116333.3.5品牌满意度 6

15500第四章珠宝首饰行业个性化定制产品设计与创新 7

27534.1产品设计原则 7

224684.2创新设计方法 7

28864.3设计与生产流程优化 7

7374第五章个性化定制珠宝首饰营销策略 8

125405.1市场定位与目标市场选择 8

295245.1.1市场定位 8

256225.1.2目标市场选择 8

33655.2营销组合策略 9

306955.2.1产品策略 9

158715.2.2价格策略 9

286835.2.3渠道策略 9

180805.2.4推广策略 9

203915.3品牌建设与推广 9

218665.3.1品牌形象塑造 10

194685.3.2品牌传播 10

207645.3.3品牌推广 10

17654第6章珠宝首饰行业个性化定制渠道策略 10

262306.1渠道类型与选择 10

143986.1.1渠道类型概述 10

224576.1.2渠道选择原则 10

214456.2渠道整合与管理 11

177576.2.1渠道整合 11

81396.2.2渠道管理 11

85866.3渠道创新与拓展 11

197496.3.1渠道创新 11

194556.3.2渠道拓展 11

19939第7章个性化定制珠宝首饰售后服务与客户关系管理 12

6577.1售后服务策略 12

216077.1.1建立完善的售后服务体系 12

293027.1.2提供多元化的售后服务方式 12

296977.1.3重视售后服务人员培训 12

227627.2客户关系管理原则 12

142107.2.1以客户为中心 12

220007.2.2主动沟通 13

259687.2.3跨部门协同 13

272067.3客户满意度提升策略 13

99107.3.1优化产品设计 13

86387.3.2提升服务体验 13

112777.3.3增强品牌形象 13

13723第8章个性化定制珠宝首饰行业发展趋势与机遇 14

39518.1技术发展趋势 14

37528.2市场需求变化 14

231188.3行业政策环境 15

3354第9章珠宝首饰行业个性化定制成功案例分析 15

77889.1国内外成功案例介绍 15

277809.1.1国内成功案例 15

160039.1.2国际成功案例 15

31709.2成功案例分析 16

115529.2.1老凤祥个性化定制服务分析 16

271439.2.2周大福个性化定制服务分析 16

233889.2.3蒂芙尼个性化定制服务分析 16

161159.2.4卡地亚个性化定制服务分析 17

77699.3成功经验借鉴 17

3802第十章珠宝首饰行业个性化定制发展建议 17

1886010.1政策建议 17

278910.1.1加强政策引导与支持 17