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2024年中国广播电视和网络视听行业市场发展趋势预测报告—智研咨询重磅发布

内容概要：近年来，广电视听行业加大内容创新力度，主题丰富、形式多样的精品视听内容竞相涌现，即使是在整体经济增速放缓和国内外严峻复杂形势的承压下，行业整体依旧保持高位运行、快速增长，并在2021年行业总收入突破万亿大关，2022年行业创收收入突破万亿，2023年再次呈现两位数增速。在2024年，广播电视和网络视听行业面临着前所未有的发展机遇，尤其在全球数字化转型的背景下，更加凸显出其重要性。2024年上半年，中国广播电视和网络视听行业总收入达6683.57亿元，同比增长7.00%；其中，实际创收收入为5892.53亿元，同比增长6.65%。

关键词：广播电视和网络视听行业总收入、广播电视节目制作及播出时长、广播电视和网络视听用户数

一、统筹传统和新兴业务，产业规模稳步提升

优质的广播电视和网络视听作品要符合新时代的需求，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。习近平总书记强调，内容永远是根本；一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。近年来，广电视听行业加大内容创新力度，主题丰富、形式多样的精品视听内容竞相涌现，即使是在整体经济增速放缓和国内外严峻复杂形势的承压下，行业整体依旧保持高位运行、快速增长，并在2021年行业总收入突破万亿大关，2022年行业创收收入突破万亿，2023年再次呈现两位数增速。

在2024年，广播电视和网络视听行业面临着前所未有的发展机遇，尤其在全球数字化转型的背景下，更加凸显出其重要性。在北京举行的BIRTV2024论坛上，国家广电总局发展研究中心分享的《广播电视和网络视听高质量发展趋势报告》指出，行业正在经历深刻的变革。这一变革不仅影响到内容的生产和传播方式，也为投资者提供了诸多机会与挑战。2024年上半年，中国广播电视和网络视听行业总收入达6683.57亿元，同比增长7.00%；其中，实际创收收入为5892.53亿元，同比增长6.65%。

2016-2024年上半年中国广播电视和网络视听行业总收入

总体上看，我国广播电视行业积极统筹传统和新兴业务双轮驱动，共同助推行业加速发展，行业创收能力不断增强。一方面，随着媒体融合深入推进和广电新媒体建设大力实施，传统广电业务不断在“横向”和“纵向”上布局拓展，多元化业务有力筑牢发展基础，推高行业增长态势。2024年上半年，我国传统广播电视机构总收入为2784.44亿元，占行业总收入的42%。另一方面，新兴业态快速增长，吸附和拉动相关业态向大视听领域集聚，搭建起广阔活跃的创新型产业生态。我国网络视听相关业务收入于2020年首次超过广告收入并保持快速增长，2024年上半年实现总收入3899.13亿元，占行业总收入的一半以上。

2024年上半年中国广播电视和网络视听行业不同主体营业收入

相关报告：智研咨询发布的《中国电视广播行业市场运行态势及发展前景研究报告》

二、强化资源整合，频道频率精简精办扎实推进

建成高质量内容创作生产体系，确保源源不断地推出高品质的节目内容，是广电高质量发展的核心。目前，我国电视剧、网络剧、网络电影等内容创作生产进入理性和规范阶段，呈现减数量、提质量、调结构、重创新的趋势。2023年，全国广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%；电视节目制作时间260.01万小时，同比下降3.97%。近几年来，广播电视和网络视听内容创作把握时代脉搏、创新艺术表达，推出一批具有广泛影响力的精品力作，标志着中国特色的叙事体系初步建成。从2021年的《觉醒年代》《山海情》、到2022年的《人世间》、2023年的《狂飙》《漫长的季节》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，现实题材现象级作品持续涌现，标志着中国叙事体系的成熟。与此同时，高质量发展路径赋予中国广播电视产业新质生产力，主题丰富、形式多样的精品视听内容受到大量用户欢迎。2024年上半年，全国广播节目播出时长为756.16万小时，电视节目播出时长为888.53万小时，较2023年同期均有所上涨。

2016-2024年上半年中国广播电视节目制作及播出时长

我国信息传播体系日益完善，为广大人民群众提供了更加丰富多元、便捷高效的信息获取渠道。同时，得益于国家对广播电视基础设施建设的高度重视和持续投入，包括信号传输网络的优化升级、覆盖盲区的逐步消除、以及新媒体技术的融合应用等；叠加着数字化、网络化、智能化的快速发展，广播电视服务也在不断创新，广播与电视节目综合人口覆盖率再次达到新高度。截至2023年底，我国广播节目综合人口覆盖率达到99.71%，较2023年度提升了0.06个百分点；电视节目综合人口覆盖率达99.79%，较202