市场营销调研第二讲.pptVIP

2.4.2调查方案的模拟实施调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查，并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。方案设计是否体现调查目的和要求01方案设计是否科学、完整和适用02方案设计能否使调查质量有所提高03调查实效检验042.4.3调查方案的评价什么是市场调研方案设计？它有何重要性？01一个完整的市场调研方案应包括哪些主要内容？02简述定义调研问题的过程？03寻找处理调研问题的途径有哪些？04调查方案的可行性研究方法有哪些？05思考题第3讲次级资料的收集2次级资料的来源与分类3探索性市场调查1次级资料及其收集4文案调查法本讲主要内容次级资料的优缺点次级资料的收集次级资料和原始资料次级资料的评价3.1次级资料及其收集第2讲研究程序与研究设计

市场调查的方案设计研究程序与研究设计科学研究的特征市场营销调研的程序科学研究的特征市调定义：市场调研是正对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地…………科学自然科学人文社会科学科学研究的特征市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。确定研究的必要性界定研究的问题建立研究的假设发展研究设计现场调查、收集资料分析资料、解释结果提交研究报告跟踪研究市场营销调研的程序市场调查的方案设计——市场调研开始阶段的工作市场调查方案设计的重要性方案设计的主要内容调查方案的撰写调查方案的可行性研究与评价市场调查的方案设计2.1市场调查方案设计的重要性市场调查方案设计的概念根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。重要性（作用）从认识上讲定性认识开始过渡到定量认识从工作上讲提现了市场营销调研的“系统性”12345从市场竞争角度上讲对提供一份高水平的方案设计书起着至关重要的作用。从实践要求上讲适应现代市场调查发展的需要。2.1市场调查方案设计的重要性调查目的和内容调研对象和调查单位调查项目调查方式和方法确定调查地点调查资料整理和分析方法调查时间和工作期限调查经费预算提交报告的方式调查的组织计划市场调查方案2.2方案设计的主要内容2.2.1确定调查目的和内容为何要调查?想要知道什么?知道了之后有什么用处?01解决由谁来具体提供资料的问题。02调查对象（单位）的具体数量。2.2.2确定调查对象和调查单位122.2.3确定调查项目调查目的不同，其内容是截然不同的浙江国力大厦购物中心可行性调研该地区的人口规模（该地区的人口的购买力状况)。古荡地区的城市总体发展规划。目前商业网点的现状。交通条件及发展规划。浙江国力大厦购物中心经营相关调研该地区居民的收入水平。该地区消费结构、消费心理及特点。企事业单位等社会集团购买力情况。古荡周围居民的有关消费情况。2.2.3确定调查项目在调查内容（项目）确定后，将其进行科学分类、排列，以构成调查提纲或调查表。2.2.4确定调查方式和方法多种方式相结合调查方式普查重点调查典型调查抽样调查调查方法文案法访问法观察法实验法2.2.5确定调查资料整理和分析方法初步描述统计分析的方法。包括定性资料和统计数据的整理、此外，必威体育精装版方法：回归分析、相关分析、聚类分析等方法。2.2.6确定调查时间和工作期限调查信息时间调查资料所属的时间。例：人口普查：7月1日、11月1日零点；销量资料：1月1日——12月30日两个时间调查工作时间调研开始——结束时间，包括所有工作完成所需的时间。2.2.7确定调查地点调查地点与调查对象或单位所处的地理位置通常是一致的。2.2.8确定调查经费预算方案设计费用；调查表的制作印刷成本；调查实施费用：调查咨询费（礼品费）、访问员的劳务费；培训费用资料整理费用（计算机处理，分析费用）；统计分析与报告撰写费用；外地出差、专家会议；其它不可预见费用。2.2.9确定提交报告的方式报告书的图表、附录等。调研报告书份数；调研报告书递交的形式：如文本、网上电子文本等；报告书的基本内容；