旅游景区规划原理与实务电子课件 第7章旅游景区产品开发与项目设计.pptxVIP

旅游景区产品开发与项目设计第7章知识目标：掌握景区旅游产品的概念、类型了解景区旅游产品开发的原则掌握景区旅游产品开发的内容和措施掌握旅游项目的概念、分类方法了解旅游项目创意设计的方法掌握旅游项目设计原则、设计内容及主要程序了解旅游景区营销推广策略方法能力目标：能够区分旅游产品和旅游项目，并且能够进行景区旅游产品开发和旅游项目设计，初步学会旅游景区营销推广

本章框架旅游景区旅游设施规划旅游景区产品开发与项目设计旅游景区发展定位与空间布局旅游景区市场调查与分析预测旅游景区现状与条件分析旅游景区总体规划文本内容结构

?嘉阳.桫椤湖景区内自然风光和人文景观相得益彰，然而景区的旅游产品以小火车沿线田园观光产品、矿山文化观光产品和桫椤湖生态观光产品为主，产品开发缺乏丰度和深度，互动性和体验性不足，使得游客停留时间较短，旅游发展缺乏长效动力。《嘉阳.桫椤湖景区规划》提出以嘉阳小火车为代表的矿山文化体验旅游为核心吸引；以文化与生态度假为重点产品；构建旅游+产业高度融合、乡村旅游大发展的综合性旅游产业聚集区。导入案例想一想：旅游产品是景区规划的核心问题，作为规划人员，如何才能开发出特色突出、适应市场的旅游产品？设计出极具吸引力的旅游项目？

目录/Contents7.17.2旅游产品开发景区项目设计7.3景区营销推广

7.1旅游产品开发

7.1.1旅游产品概述试一试：请对你的家乡某景区进行基本情况的描述。旅游规划的一个重要目的就是要努力让景区保持吸引力，延长其发展稳定期，防止衰弱期的到来，或者在衰弱期到来之前，未雨绸缪，进行旅游产品的再开发，实现更新换代，以使旅游开发进入一个新的发展阶段。由此可以看出，旅游产品是旅游业发展的基础条件，如何针对市场，利用旅游吸引物开发出具有吸引力的旅游产品是旅游开发的研究重点。

旅游产品概念是以旅游吸引物为核心，以系列旅游基础设施为支撑，产品经营者向旅游者提供的、用以满足其旅游活动需求的全部实物与劳务服务的总和。旅游产品是以服务的形式表现出来的，以服务为核心的各项要素构成的综合体。

旅游产品特征BD特征综合性生产与消费的同步性脆弱性不可存储性无形性不可转移性

旅游产品构成旅游服务设施旅游吸引物旅游服务

旅游产品类型按旅游的目划分观光旅游产品度假旅游产品休闲旅游产品专项旅游产品旅游产品可以按国界划分为国际旅游和国内旅游；按旅游方式可以划分为徒步旅游、水上旅游、航空旅游、汽车旅游、火车旅游等；按旅游活动位移可以划分为近距离旅游、中距离旅游、远程旅游；按旅游经济档次可以划分为豪华旅游、经济旅游、自助旅游；按旅游活动日数可以划分为一日游、二日游、多日游，等等。

旅游产品生命周期指旅游产品投放市场的初级阶段投入期旅游产品销售增长趋于和缓稳定时期成熟期旅游景点、旅游设施具备一定规模成长期旅游产品销售量迅速减少，利润跌落衰退期生命周期

旅游产品生命周期延长旅游产品生命周期的经营策略旅游市场改进策略旅游产品改进策略市场营销组合改进策略旅游产品更新换代策略

7.1.2景区旅游产品开发旅游产品的规划设计对于旅游目的地的开发成败与否有决定性的影响，因此旅游产品的开发至关重要。

景区旅游产品开发理念大旅游、大开发理念市场化、景区化理念特色化、品牌化理念绿色化、生态化理念多层次、多样化理念整合创新理念综合效益理念

景区旅游产品开发途径即旅游产品开发既要考虑旅游资源的情况，也要考虑市场需求的特点，还要从塑造旅游目的地形象角度出发，综合考虑旅游目的地的资源开发、市场定位、产品与项目策划、形象塑造与推广等内容，最终确定开发哪些系列的旅游产品，开发哪些重点产品或项目。综合导向

景区旅游产品开发途径按照空间、时间和类型三个维度进行开发三维开发试一试：以5-7人为一组，综合分析嘉阳.桫椤湖景区的旅游资源，按照时间维度设计出一日游、两日游旅游产品。?

景区旅游产品开发途径要成功开发旅游产品必须随时关注国内外旅游产品的发展趋势跟踪趋势现代旅游产品的发展趋势主要有：传统观光型向专题专项型转变；被动式向主动式、自助式转变；静态陈列型向动态参与型、体验型、刺激型转变；单一主题旅游向多元化、个性化旅游转变。

景区旅游产品开发途径旅游产品创意设计与构思不是偶然的发现或灵感的火花，而是在真正掌握了该区域旅游资源特色的基础上，通过不断地刺激思维获得的创意构思创意激励法时空搜寻法专业知识综合法

7.2景区项目设计

7.2.1旅游项目概述旅游项目并不是简单的旅游资源，而是将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设计，使其独特魅力展现出来，成为旅游吸引物。

旅游项目概念旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念，可以将旅游项目界定为：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地