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市场营销概论模拟练习题及参考答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念

A、推销

B、生产

C、产品

D、市场营销

正确答案：C

2.下列不属于金融市场的功能的是（）

A、资金积累功能

B、促进企业生产功能

C、综合反映信息功能

D、资金融通功能

正确答案：B

3.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、经济环境

B、科技环境

C、自然环境

D、政治环境

正确答案：C

4.按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、供应商

B、批发商和零售商

C、物流企业

D、代理商

正确答案：D

5.()指的是通过给予中间商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。

A、物质激励

B、间接激励

C、直接激励

D、精神激励

正确答案：C

6.兴趣属于（）。

A、心理因素

B、购买因素

C、人口因素

D、地理环境

正确答案：A

7.下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、增减销售渠道

B、调整整个渠道

C、调整消费费用

D、增减中间商

正确答案：C

8.集合意见法适合于作（）。

A、中长期市场预测

B、中短期市场预测

C、近短期市场预测

D、长期市场预测

正确答案：C

9.著名的需求层次理论是（）提出来的。

A、恩格尔

B、科特勒

C、马斯洛

D、赫杰特齐

正确答案：C

10.下列哪一项不属于代理商中的一种（）

A、销售代理商

B、寄售商

C、企业代理商

D、零售商

正确答案：D

11.雀巢公司为了适应不同消费者的口味，制订了四种咖啡品种，针对四种消费市场，它采用的是（）。

A、针对性营销

B、差异性营销

C、集中性营销

D、分散性营销

正确答案：B

12.受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）

A、经销商

B、寄售商

C、销售代理商

D、企业代理商

正确答案：C

13.一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、合理寿命

B、物理寿命

C、使用寿命

D、市场寿命

正确答案：A

14.网络消费者购买过程的第一个阶段是（）

A、购买动机阶段

B、信息收集

C、购买决策及事后评价

D、比较选择

正确答案：A

15.影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等是指（）

A、自然环境

B、人口因素

C、科技环境

D、社会文化环境

正确答案：A

16.“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是（）。

A、寻找市场定位

B、避强定位

C、迎头定位

D、重新定位

正确答案：C

17.（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。

A、竞争者

B、劳动者

C、合作者

D、创业者

正确答案：A

18.在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好（）。

A、整群抽样

B、类型抽样

C、纯随机抽样

D、机械抽样

正确答案：B

19.销售计划的中心是()。

A、销售费用计划

B、销售收入计划

C、销售成本计划

D、销售利润计划

正确答案：B

20.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（）。

A、描述性调研

B、定期性调研

C、探测性调研

D、因果关系调研

正确答案：A

21.（）通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象。

A、市场细分

B、选择目标市场

C、广告

D、市场定位

正确答案：D

22.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。

A、系列定价

B、整数定价

C、尾数定价

D、习惯定价

正确答案：B

23.需求量弹性大，表示价格变动会引起需求量的（）变化。

A、微小

B、小幅度

C、微大

D、大幅度

正确答案：D

24.恩格尔系数是（）统计家恩格在1857年提出的。

A、俄国

B、法国

C、德国

D、英国

正确答案：C

25.恩格尔系数越小，生活水平越；恩格尔系数越高，生活水平越。（）

A、低；高

B、高；低

C、高；高

D、低；低

正确答案：B

26.下列要素属于企业微观环境的是（）

A、社会文化环境

B、自然环境

C、人口因素

D、社会公众

正确答案：D

27.买方市场是指（）的市场态势。

A、供大于求

B、产品不足

C、供求平衡

D、供不应求

正确答案：A

28.下列不属于代理商按其于生产者业务联系的特点的是（）

A、企业代理商

B、寄售商（代销商）

C、销售代理商

D、批发商

正确答案：D

29.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、企业、消费者与社会的整体利益

B、企业利益

C、消费者利益

D、社会利益

正确答案：A

30.在生产资料市场，（）直接影响购买者的行为。

A、个人因素

B、组织因素

C、环境因素

D、人事因素

正确答案：A

31.直接销售渠道主要是分销（）。

A、