2025年服装行业市场分析报告.doc

国内服装行业产业分析汇报

市場环境分析

???一、服装总体市場分析

???衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中国人口拾四亿，庞大的人口基数自身就构成了一种庞大的服装消费市場。同步伴随中国国民收入的不停飞升，在人均GDP超過了1000美元後，中国市場将進入精品消费時代，服装消费将不再仅仅為了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃進，尤其是几仟萬人口跨入中产阶级後，其對反应自身社會地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

???国内服装市場将越做越大，市場细分将越来越小，但此後国内服装市場的消费趋势将集中在精品化和個性化上。

???二、服装市場细分分析

???1、性别细分

???女装市場分析：女装市場一直是服装市場的大頭，其一直引领著時尚和時尚，是時尚、個性的代表。女性购置服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一說。因此众多企业和资源混战在女装市場裏，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据记录，排在前拾位的品牌之间市場综合拥有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，還没有一种能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、結合時尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳風格的深圳、广東虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低级市場，在中高档市場上還没几家著名品牌。

???同步伴随国内消费者消费观念的成熟和国内市場的不停扩大，世界女装大牌也纷纷進軍中国，国内市場越来越成為世界女装的重要构成部分。国外女装品牌纷纷進住国内的一线都市，或专店或专柜。虽說其目前渠道较少，价格定位较高，但其對女装高档市場的影响和對国内女装時尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市場。同步国外品牌為了開拓更广阔的内地市場和占椐中高档女装市場，与国内品牌合作的步伐越来越快，市場竞争也越来越剧烈。

???男装市場分析：根据国家记录局第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量為65355萬人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可見,中国的男装消费者构成了一种容量不容忽视的市場。目前我国男装业的发展已具有相称的基础：男装企业拥有現代化生产设备，产品市場定位相對明确，质量比较稳定。继11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推進委员會评价的“中国名牌”後，又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已到达一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产經营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不停扩大，企业间资源整合周期缩短；企业重视运用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市場营销网络。由于中国男装市場品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常剧烈。前拾名品牌占据全国几乎50%的市場，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市場地位相對稳定，其中雅戈尔市場优势明显，市場综合拥有率超過10%，其他品牌的市場综合拥有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且互相之间较為靠近。

???2、年龄段细分

???国内成年服装年龄段分类基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

???18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最重要的群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的經济基础，很强的购置欲望，時尚，追求流行、個性，勇于尝试新事物，轻易接受多种新品牌。该群体中很大一部分轻易冲動购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市場。

???30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的重要群体，是消费群体中购置單件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种經济基础最為雄厚的群体，有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相對成熟，因此對風格、對時尚有自已的喜好，其中相称部分人已經有自已喜好的品牌，對新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相称部分品牌定位于此细分市場。

???45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购置欲望一般，但對服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。

???市場上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购置欲望時，却找不到适合的服装品牌，尤其是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市場机會较大。

??65-：该年龄段人口在1亿左右，购置欲望较低，對服装的需求不是很强。對于该年龄段的服装品牌基本為空缺。

???3、产品属类细分

???我們将既有市場中重要服装产品的属类進行划分，他們包括：

???商务正装系列

???商务正装系列包括在正式商务