2024年中国文旅融合行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）.docx

2024年中国文旅融合行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）

内容概要：随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。

关键词：产业链；发展历程；市场规模；政策；投融资；文旅+；康养旅游；红色旅游；发展趋势

一、行业概况

文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。文化旅游强调对旅游目的地的文化资源的开发和利用，注重文化传承和创新；而文旅融合则是将文化与旅游紧密结合，通过整合各类文化资源，提供多样化、个性化的旅游体验。文旅融合具有重要的意义，一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级。另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。

文旅融合主要表现形式

文旅融合行业产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。此外，文旅融合产业链还有一些支持服务企业及相关衍生行业，如交通、住宿、文创、支付等。

文旅融合行业产业链图谱

文旅融合是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径。早在2009年8月发布的《促进文化与旅游结合发展的指导意见》中便提出文化与旅游关系的灵魂载体说，指出文化和旅游紧密关联的本质特征。2018年文化和旅游部的成立，从行政体制和顶层设计上标志着我国文旅融合发展进入一个新阶段。之后文旅融合关注度迅速升温，成为社会各界广泛关注的热点话题。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确了文旅融合的内在要求，国内文旅融合行业进入高速发展阶段。

中国文旅融合行业发展历程

二、市场现状

近年来，国家对文旅融合产业发展关注度越来越高，在文化和旅游部等中央部门领导下，我国坚持以社会主义核心价值观为引领，以满足人民文化需求和增强人民精神力量为着力点，持续推进中华文明探源工程和“考古中国”重大项目、第六批国家级非遗代表性传承人认定工作、国家文化数字化战略、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划等工作计划，积极贯彻落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划（2023-2025年）》等政策，鼓励市场努力创作优秀文化作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，进一步释放了国内旅游消费潜力，有效助力了我国文旅融合产业的恢复发展，同时也为全国文旅融合市场规模进一步扩容发展奠定了坚实基础。

中国文旅融合行业相关政策汇总

2023年，我国文化和旅游事业费达到1280.4亿元，比上年增加78.6亿元，同比增长6.5%；全国人均文化和旅游事业费90.8元，比上年增加5.7元，同比增长6.7%。随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。

中国人均文化和旅游事业费及文旅融合市场规模变化

相关报告：智研咨询发布的《中国文旅融合行业市场全景调研及发展趋向研判报告》

三、投融资

后疫情时代以来，得益于我国居民旅游消费显著增加，旅游市场显著回暖，国内文旅赛道投融资环境有所改善，文旅融合市场活跃度呈现上升态势。根据公开资料显示，2024年上半年，我国以各大国企、民营文旅集团为投资主体的文旅融合建设项目超过150个，其中公开投资金额的项目共有105个，总投资额超过1320亿，投资额超过10亿的项目共有57个。

值得注意的是，在2024年上半年文旅集团投资签约的项目中，与银发人群和银发旅游业态息息相关的文旅项目占比近50%。其中康养项目、文化旅游项目、适老化智慧旅游项目以及以温泉酒店、垂钓小镇等为代