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2024年中国洗衣液行业市场发展前景研究报告—智研咨询发布

内容概要：洗衣液是日常生活中必不可少的清洁用品，是衣物洗护品类的重要组成部分。近年来，随着生活水平的提高和消费观念的改变，洗衣液在便捷性、高效性和环保性方面具备一定优势，越来越多的家庭开始选择洗衣液代替传统的洗衣粉，使中国洗衣液市场持续蓬勃发展，市场规模逐渐扩大。2023年，中国洗衣液市场规模约为458.51亿元。

关键词：洗衣液、洗涤剂、洗衣液市场规模、洗衣液品牌

一、洗衣液行业概述

?洗衣液?是一种液体洗涤剂，主要用于洗涤衣物，其工作原理与传统的洗衣粉、肥皂类似，主要成分是表面活性剂。洗衣液与洗衣粉的主要区别在于表面活性剂的种类和洗衣液的pH值。传统的洗衣粉和肥皂多采用阴离子型表面活性剂，如烷基磺酸钠和硬脂酸钠，碱性较强（洗衣粉的pH值一般大于12），在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液则通常采用非离子或两性表面活性剂，因其较为温和，pH值接近7，对衣物和皮肤的损害较小。目前市场上的洗衣液品种多样，常见洗衣液按用途可分为通用洗衣液和专用洗衣液，其中专用洗衣液包括局部去渍剂、丝毛洗涤剂、羊绒洗涤剂、羽绒洗涤剂、丝绸洗涤剂、内衣洗涤剂、婴儿织物用洗涤剂等。

?洗衣液分类

洗衣液与居民日常生活和消费息息相关，是现代家庭必不可少的清洁用品。它不仅满足了人们对衣物清洁的需求，还影响着日常生活的质量和家庭健康水平。近年来，我国针对洗衣液行业规范生产和绿色环保方面出台多项政策，旨在推动行业高质量发展。政策内容涵盖了节水要求、环境标准、技术规范、产品标准化体系建设以及产品质量和安全监督等方面，推动整个行业的规范化和可持续发展。同时，我国政府通过减税、降低关税、扩大市场开放等措施不断促进市场消费，旨在推动产业链现代化，增强市场供给能力，扩大消费需求，促进经济增长。

中国洗衣液产业政策一览

相关报告：智研咨询发布的《中国洗衣液行业市场供需态势及前景战略研判报告》

二、洗衣液产业链

目前，我国洗衣液已形成较为完善的产业链条。产业链上游主要包括各类原材料，如表面活性剂、香精香料、增稠剂、油脂等，其中表面活性剂为洗衣液制造的核心原材料，其质量和性能直接影响到洗衣液的最终洗涤效果。此外，洗衣液生产还需要各类包装材料，其中最为常见的为塑料、橡胶包装，其次还包括玻璃、铝制包装等。中游为洗衣液研发、制造企业，其中研发创新是洗衣液行业产业链中附加值较高的环节。产业链下游则主要涉及洗衣液的销售渠道，包括电商平台、品牌自建商城、社区团购软件、外卖平台等线上渠道以及大型商超、便利店、百货商场等线下渠道。终端服务于包括家庭消费者、酒店、洗浴中心等个人及企业用户。

洗衣液产业链

表面活性剂是指分子结构为两亲性结构（亲水基亲水、疏水基亲油）的一类两亲化合物，加入少量能使其溶液体系的界面状态发生明显变化。表面活性剂作为一类重要的精细化工产品，具有性能特殊、表面活性高、适用范围广、对工艺技术要求高等特点，因此在工业、农业、日常生活以及新材料等领域都具有广泛应用，同时也是洗衣液等日用洗涤产品的重要原料。我国表面活性剂行业起步较晚，但近年来发展较快，技术水平不断提高，逐渐掌握了多数大品种表面活性剂的生产技术，并已经在大品种、低附加值的表面活性剂领域实现了国产化。相关数据显示，2023年我国表面活性剂产量达494.30万吨。

2015-2023年中国表面活性剂产量

三、洗衣液发展现状

洗衣液是日常生活中必不可少的清洁用品，是衣物洗护品类的重要组成部分。近年来，随着生活水平的提高和消费观念的改变，洗衣液在便捷性、高效性和环保性方面具备一定优势，越来越多的家庭开始选择洗衣液代替传统的洗衣粉，使中国洗衣液市场持续蓬勃发展，市场规模逐渐扩大。2023年，中国洗衣液市场规模约为458.51亿元。目前，随着科技的进步和消费者健康意识的增强，洗衣液行业正经历着前所未有的变革与创新，产品配方不断升级，融合了生物酶等多种高科技成分，能够深入衣物纤维，有效去除顽固污渍，同时保护衣物颜色与质地，延长衣物使用寿命，满足了消费者精细化的洗涤需求。同时，国内外洗衣液品牌积极响应环保政策，推出了低泡、易漂洗、无磷、可生物降解等环保型洗衣液，减少了洗涤过程中的水资源消耗和环境污染，进一步促进行业壮大发展。

2016-2023年中国洗衣液市场规模

从中国洗衣液市场品牌竞争格局来看，行业内头部品牌，包括蓝月亮、立白、奥妙、汰渍、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白猫、威露士等占据绝大部分市场份额，这些品牌通过不断创新产品、广告宣传和渠道拓展来巩固市场地位。其中，蓝月亮、立白作为中国洗衣液行业内的头部企业，多年来在洗衣液市场综合占有率方面位居前列，2023年，蓝月亮和立白洗衣液市占率分别达21%、10%。此外，我国洗衣液中高端市场还被大量海外知名品牌占据，如汰渍