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智研咨询发布—中国网络视听行业现状、发展环境及投资前景分析报告

内容概况：近年来，我国互联网行业保持良好发展势头，越来越多的人群接入互联网，使得网民数量不断增加。据统计，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大。这一数据不仅凸显了网络视听在广大网民日常生活中的重要地位，也标志着网络视听已稳稳占据“第一大互联网应用”的宝座，其地位愈发稳固。

关键词：网络视听、网民规模、用户规模、短视频

一、网络视听行业概述

??网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听企业以提供在线音视频娱乐、传媒信息、数字音乐等服务为主要业务，包括电影、电视剧、综艺节目、动画、短视频、广播电台、电视直播等娱乐内容的提供。另外，网络视听企业也提供新闻、新闻评论、文件和资料、地图和旅游文化等相关服务，以满足用户音像信息需求。企业的增值服务和衍生业务也在不断发展，包括互联网广告、会员服务、在线课程、社交服务等，企业的经营范围已经愈发广泛。

我国网络视听行业发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量也得到了极大的提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，使得行业正式进入规范化管理阶段。此后，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。近年来，网络视听行业进入快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

网络视听行业发展历程

网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，如2023年9月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听标准化管理办法》，其中提出广播电视和网络视听标准体系的建立，应当符合国家标准化体系建设规划、广播电视和网络视听发展需求，充分考虑新技术发展趋势和行业服务、管理需要。同时，政策也积极推动网络视听行业发展，2024年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》，其中提出要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

网络视听行业政策

相关报告：智研咨询发布的《中国网络视听行业竞争格局分析及市场需求前景报告》

二、网络视听行业发展现状

近年来，我国互联网行业保持良好发展势头，越来越多的人群接入互联网，使得网民数量不断增加。据统计，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大。这一数据不仅凸显了网络视听在广大网民日常生活中的重要地位，也标志着网络视听已稳稳占据“第一大互联网应用”的宝座，其地位愈发稳固。网络视听行业的崛起，离不开技术的不断创新和内容的持续丰富。一方面，随着网络技术的快速发展，高清、超高清视频内容逐渐成为主流，满足了用户对于高质量视听体验的追求。另一方面，各大平台也在积极探索新的内容形式，如短视频、直播等，为用户提供了更为丰富多样的选择。

2017-2023年12月中国网民规模及互联网普及率情况

近年来，国家积极推动乡村振兴战略，而网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。因此，国家积极发布相关举措，推动农村网络基础设施建设，如2024年9月工业和信息化部等十一部门印发的《关于推动新型信息基础设施协调发展有关事项的通知》中，明确提出推动农村地区5G和光纤网络建设，提升乡村治理、农业生产、农民生活等场景网络覆盖质量。这一政策导向为农村网络视听用户规模的持续增长提供了有力保障。据统计，近两年来，网络视听用户增量主要来自农村，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为29949万人、31959万人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户规模。

2021-2023年中国农村和