智研咨询重磅发布：中国农村电子商务行业供需态势、市场现状及发展前景预测报告.docx

智研咨询重磅发布：中国农村电子商务行业供需态势、市场现状及发展前景预测报告

内容概况：随着乡村振兴战略的实施，农村电商市场蓬勃发展，成为农村地区的重要经济增长点。在中国，农村电商市场规模不断扩大，吸引了众多电商平台的参与。这些平台通过线上销售和线下配送，连接了农村农产品与城市消费者，满足了城市居民对新鲜、优质农产品的需求。农村电商市场的蓬勃发展不仅带动了农村经济的增长，还有助于提高农民的收入水平，推动乡村社会发展。据统计，2023年全国农村和农产品网络零售额分别达到了2.49万亿元和0.59万亿元。商务大数据显示，2024年上半年，中国农村和农产品网络零售额均保持上升趋势，分别同比增长9.4%、21.7%，显示出巨大的市场潜力。

关键词：农村电子商务、网民规模、电商物流指数、网络零售额

一、农村电子商务行业概述

??农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

自2014年起，“农村电商”就被正式写入中央一号文件，成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色。近几年来，为推动农村电商发展，国家发布了一系列政策和措施，包括《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《全国现代设施农业建设规划（2023—2030年）》《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》等。2024年3月，商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，其中就工作目标提出，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。该政策的发布为农村电商未来五年的高质量发展指明了方向，旨在促进其数字化转型与升级。

中国农村电子商务行业政策

随着互联网应用领域不断增多，移动互联网也大规模进入了农村，网络扶贫行动向纵深发展取得实质性进展，并带动边远贫困地区非网民加速转化。近年来，我国农村互联网网民规模整体处于上升趋势，截至2024年6月，我国农村网民规模达3.04亿人，占网民整体的27.7%。农村互联网普及率也处于增长状态，从2017年12月的35.40%增长至2023年12月的66.50%。随着互联网在农村的加速普及，将直接增加了农村地区的网民数量，为农村电商的发展提供了广阔的用户基础。

中国农村互联网网民规模及普及率情况

近年来，我国农村物流网络日益完善。从2014年开始，国家邮政局持续推进快递下乡工程，目前全国建制村在2019年已经基本实现村村通邮，主要快递品牌网点已覆盖全国98%的乡镇。在全国不同的区域已形成邮快合作、快快合作、快交合作、快商合作、快供合作等多种“快递进村”模式，这为我国加快农村物流体系建设做出重要贡献，进而推动农村电子商务行业发展。据统计，2023年1月以来，中国电商物流指数整体保持平稳状态，2024年8月份中国电商物流指数为114.2点，较7月份回升0.1点，电商物流需求重回增长轨道；农村电商物流指数为128.9点，比7月份回落0.6点，这主要受8月份多地高温延续及北方降水偏多等因素影响。与电商物流指数相比，农村电商物流指数较高。

2023-2024年8月中国电商物流指数及农村电商物流指数

二、农村电子商务行业产业链

从产业链来看，农村电子商务行业上游主要包括农产品、土特产、农资等商品，这些商品主要来自农村地区，包括种植业、养殖业、林业、渔业等；中游是指农村电子商务平台，是连接上游农产品和下游消费者的桥梁；下游是指消费者，他们的需求和购买行为直接影响农村电商的市场规模和发展方向。期间涉及物流、支付、仓储等支持服务商，这为农村电商的发展提供了必要的基础设施和服务支持。

农村电子商务行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国农村电子商务行业市场现状分析及未来前景规划报告》

三、农村电子商务行业发展现状

随着乡村振兴战略的实施，农村电商市场蓬勃发展，成为农村地区的重要经济增长点。在中国，农村电商市场规模不断扩大，吸引了众多电商平台的参与。这些平台通过线上销售和线下配送，连接了农村农产品与城市消费者，满足了城市居民对新鲜、优质农产品的需求。农村电商市场的蓬勃发展不仅带动了农村经济的增长，还有助于提高农民的收入水平，推动乡村社会发展。据统计，2023年全国农村和农产品网络零售额分别达到了2.49万亿元和0.59万亿元。商务大数据显示，2024年上半年，中国农村和农产品网络零售额均保持上升趋势，分别同比增长9.4%、21.7%，显示出巨大的市场潜力。

2017-2023年中国农村网络零售额及农产品网络零售额情况

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