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中国巨幕电视行业市场运行动态及投资发展潜力分析报告

内容概要：电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。目前，市面上常见电视机尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常将75寸及以上电视机称为巨幕电视。2016年以来，我国电视机市场供求关系发生了较大变化，逐步由增量市场走入存量市场，出货量整体呈下滑态势。2023年全年，中国电视机出货量为3142万台，同比降幅超13%。2024年上半年出货量为1351万台，同比下降7.9%。近年来，中国电视机市场大屏化趋势愈发明显，巨幕电视已成为电视机行业重要增长点，在电视机整个市场表现低迷之际，巨幕电视凭借大尺寸、高视听体验，深受消费者喜爱，出货量逆势上涨，并呈现快速增长势头，2023年中国巨幕电视出货量突破900万台，2024年上半年出货量为450万台。

关键词：电视行业现状、电视机出货量、巨幕电视出货量、巨幕电视新品上市

一、巨幕电视行业相关概述

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。电视机的出现深刻改变了人们的生活，在几十年的发展历程中，电视机经历了从黑白到彩色、从显像管电视机到液晶电视机、从小尺寸到大尺寸的演变。大尺寸已成为电视机行业发展重要趋势。目前，市面上常见电视机尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常将75寸及以上电视机称为巨幕电视。

电视机常见尺寸

相关报告：智研咨询发布的《中国巨幕电视行业市场现状分析及投资前景预测报告》

二、巨幕电视行业发展背景

2016年以来，我国电视机市场供求关系发生了较大变化，逐步由增量市场走入存量市场，出货量整体呈下滑态势。2023年全年，中国电视机出货量为3142万台，同比降幅超13%。2024年上半年出货量为1351万台，同比下降7.9%。这一方面是中国电视市场经过多年的高速发展，市场饱和度逐渐增加。据统计，中国家庭的电视普及率已经超过90%，农村地区电视机普及率也达到了85%以上，新增用户需求减少，导致市场整体增长速度放缓。另一方面，手机、平板等智能终端产品加速兴起、智能投影在家庭显示中形成规模，动摇了电视机家庭娱乐中心的地位。此外，近两年房地产市场低迷，对电视机需求进一步减少。电视套娃收费、广告太多、操作复杂等问题也引发消费者不满，对电视机市场产生不利影响。

2016-2024年上半年中国电视机出货量

近年来，中国电视机市场大屏化趋势愈发明显，从需求端看，随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，消费者对于观影等娱乐体验的要求也越来越高。大屏能够提供更具沉浸感和震撼力的视觉效果，满足消费者对于高品质视听享受的追求。从供给端看，电视机企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷加大对大屏彩电的研发和推广力度，通过丰富的产品线满足不同消费者的需求。在供需双方的合力推动下，电视机尺寸代际切换周期明显缩短，大屏化进程加快。数据显示，我国电视机平均尺寸由2016年的46.5英寸扩大至2024年上半年的62.6英寸，电视机市场已迈入大屏时代。

2016-2024年上半年中国电视机平均尺寸走势

2024年上半年，75英寸及以上零售量份额实现全面增长。75英寸电视机成为市场主流产品，在2024年上半年占据了22.4%的份额。其次为65英寸，出货量占据21.2%。85英寸、100英寸电视机出货量占比由2023年上半年的5.3%、0.3%增长至2024年上半年的9.2%、1.0%。

2024年上半年电视机出货量尺寸分布

三、巨幕电视行业市场现状

巨幕电视已成为电视机行业重要增长点，在电视机整个市场表现低迷之际，巨幕电视凭借大尺寸、高视听体验，深受消费者喜爱，出货量逆势上涨，并呈现快速增长势头，2023年中国巨幕电视出货量突破900万台，2024年上半年出货量为450万台。

2020-2024年上半年中国巨幕电视出货量

大尺寸化进程是电视行业的必然趋势，也是价格战之下电视品牌选择的策略之一。大屏巨幕电视市场竞争愈发激烈，各大品牌不断推陈出新，力求在画质、音效、智能化等方面胜人一筹，以图在高端市场站稳脚跟。2024年期间，有多款巨幕电视上市，小米、海信、创维、TCL等电视机厂商纷纷推出了百寸电视机。如2024年6月，海信发布了激光电视新品星光?S1?Pro，提供75、85、88、100英寸四款尺寸可选，售价9999元起。T