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面临价格的变动引起需求量和供给量的变动是肯定的，但是其变动的影响对不同的商品程度是不一样的，在经济学上用弹性理论加以描述或说明。弹性理论是说明价格的变动比率与需求量或供给量变动比率间的关系（前者为需求价格弹性，后者为供给价格弹性）。01第二章第三节弹性理论022—3弹性理论一、需求弹性（ElasticityofDemand）1．基本概念需求弹性主要指需求的价格弹性，实际上还有需求的收入弹性和需求的交叉弹性。需求的价格弹性是用来衡量价格变动的比率所引起需求量变动的比率，有如下数学表达式：需求（价格）弹性系数=在实际应用Ed时，由于出现反方向影响，而出现负值，为了方便起见，上式写成：需求量变动的百分比价格变动的百分比第二章第三节弹性理论2.根据商品的需求价格弹的商品分类经济学根据Ed（商品对价格变化的反应程度）对商品进行分类，通常分为五类：→∞:需求完全有弹性，与Q轴平行。表示价格的任何变动，会引起需求量无限的变动。见下图。第二章第三节弹性理论0102第二章第三节弹性理论Ed=0：需求完全无弹性，与P轴平行的直线。表示价格无论怎样变动，需求量却固定不变。例如作为商品的火葬的服务费（价格）。Ed∞：需求富有弹性，需求曲线较缓（斜率1）。表示价格的任何变动，会引起需求量较大程度的变动。见下图。第二章第三节弹性理论d1：需求缺乏弹性，需求曲线较陡（斜率1）。表示价格的任何变动，会引起需求量较小程度的变动。见下图。第二章第三节弹性理论关于需求富有弹性和缺乏弹性的图形比较：第二章第三节弹性理论从图中看出：在价格变动为△P时，需求富有弹性（D1曲线）的需求量变动为△Q1，而需求缺乏弹性（D2曲线）的需求量变动为△Q2，且△Q1＞△Q2。影响商品需求弹性的因素商品的需求程度：成反比，生活必需品的需求弹性小于奢侈品的需求弹性；。商品的可替代程度：成正比，越易被替代的商品的需求弹性越大；商品用途的广泛性：成正比，用途广泛的商品需求弹性大；商品的使用时间：成反比，非耐用商品的需求弹性大。第二章第三节弹性理论需求价格弹性的计算通常有两种计算方法：点弹性和弧弹性点弹性__需求曲线上某一点的弹性；弧弹性__需求曲线两点之间弧的弹性。点弹性的计算公式：第二章第三节弹性理论12第二章第三节弹性理论见下图，A、B两点之间弧的弹性弧弹性的计算公式（中点公式）：01第二章第三节弹性理论02假如A点坐标为（QA，PA）=（10，8）；B点坐标为（QB，PB）=（6，10）03.需求弹性理论的应用_对销售商品的总收益分析商品的总收益（TR）的数学表达式：TR=Q×PQ_销售量；P_销售价格。根据需求定理，当P变化，引起Q变化，最终引起TR的变化。由于需求价格弹性的差异，由P变化引起的总收益的变动是不同的，有如下规律：商品富有弹性（1Ed∞）价格下降的幅度小于需求量增加的幅度，总收益会增加；价格上升的幅度小于需求量减少的幅度，总收益会减少。第二章第三节弹性理论见下图：第二章第三节弹性理论从图形上看，在价位A上的总收益TR是四边形□OEAC围成的面积，在价位B点上的总收益TR是□OFBK围成的面积。存在：□OFBK□OEAC商品XQ需求缺乏弹性（0Ed1）价格下降的幅度大于需求量增加的幅度，总收益会减少；价格上升的幅度大于需求量减少的幅度，总收益会增加。见下图?第二章第三节弹性理论以图形上看，在价位A点上，总收益TR是四边形OEAC围成的面积，在价位B点上，总收益TR是四边形OFBK围成的面积，存在□OFBK□OEAC举例1：设计算机为需求价格富有弹性，Ed=2，售价P=5000元，销售量Q=100台，总收益TR=PQ为500000元当销售价格降为4500元，则△P=5000-4500=500元，因为△Q=Ed·△P·Q/P=2×500×100/5000=20（台）所以降价后销售量Q=100+20=120（台）降价后总收益TR=4500×120=540000元降价前的500000元。即价格需求富有弹性的商品（Ed1），为了增加收益，应采用降价策略。第二章第三节弹性理论举例2：设面粉的需求是缺乏弹性，Ed=0.5，原来的价格P1=2元/公斤，销售量Q1=100公斤，总收益TR1=P1Q1=2×100=200元。当价格下降10%，即△P=0.2元/公斤,销售价格P2=1.8元/