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众筹纪录片的发展与创新研究

第一章众筹纪录片的理论探索

第一节资本层面

一、基于纪录片边界的弱关系社区与资本积累

互联网“连接”一切的力量让人们突破了时空的藩篱，实现了人际传播方

式的嬗变。在这里，“关系”成为研究互联网行为的关键。根据社会网络

分析理论（Social

networkanalyze）,人与人之间的联系可以分为“强关系”（Strong

Ties）和“弱关系”（Weak

Ties）。在人类传统社会中，互动次数多、感情力量深、互惠交换多、亲

密程度大的人际关系构成强联系，例如自己和家人、同学、同事等。在强

联系的关系网络中，行动者（actor）之间彼此熟络、重叠程度大，加上

明显的性别、年龄、血缘、地缘、职业、教育程度、收入水平等明显的社

会特征划分，使得强联系网络的成员属性相似性高，造成该网络的相对封

闭，进而引起信息的重复和冗余。这种固化关系的结果是，圈子内的人只

能使用圈子内的有限资源，不利于社会资本更广泛的外在渗透和内在发展

。与强联系完成相反的是，存在一种交往频率低、感情力量弱、亲密程度

低、互惠交换少、但广泛而瞬时的社会关系，例如亲密的朋友的朋友，向

你问路的游客，某次购物的前台收银员，甚至是收音机里突然听到的某个

声音的主人。这些“陌生人”与我们产生的某种互动，足以形成一次关系

连接，这就是弱联系构成的关系网络。“强关系”和“弱关系”作为一种

结构性因素会对行动者获得网络中的社会资本（social

capital）产生不同的结果影响。2社会学家Granovetter

认为，相对于强联系，由看似毫不相关的行动者形成的弱联系，在社会结

构中起到更加重要的作用。3打破了属性边界的弱联系，以相对开放的网

络形态在不同的社会群体之间形成“桥梁”（Bridge），使社会资本得到

更充分的流动和扩散。区别于强联系网络成员之间的高度相似性，弱联系

网络成员的多元性是其提高创新能力的内在特质。可以看到，现实生活中

人与人形成的弱联系具有不容小觑的现实价值。

第二节生产层面

一、从智慧众包到资金众筹

作为众筹的先行模式，众包在生产层面聚焦于人类个体的独特性，重塑“

大众”概念的认知，即大众不是原子般的分散存在，也不是一个模糊的数

量观念，而是由种种“特质”组成的个体集合，而这些“特质”并不是人

与人之间的阶级区隔，而是有待挖掘的潜在资源。这种多样化的“差异之

和”能够聚合成一种无限强大的力量。一个众包项目，把它分解到细微的

各个部分，各个部分都有人能够胜任，即使出错，也会有人发现和修复。

这种分工明确的群体系统不再是边界明显的组织和机构，它放眼浩瀚的网

络社会，将其当作一个世界人才库，去凝聚大众的“能力”，众筹的出现

更是将个体的贡献难道降到更低——

投入几块钱，就可能实现一个伟大的项目。

生于网络社会的众包植根于平等主义原则，从而消弱了阶级差异的矛盾，

现实共赢。生产方式的民主化带来了更快速、更便宜、更智能、更容易的

创新。产品工具更加便利，是众包不同于工业化专业工具之处。互联网的

普及以及廉价的工具让消费者拥有了那些曾经只属于资本雄厚的公司的权

利，使生产方式民主化，使工厂级的生产资料流入寻常百姓家，引起权力

从企业家向百姓的转移。特别是媒体出版、电影制作、摄影和音乐等艺术

领域，更是这项运动的先锋。智慧众包能预测市场；第二是解决问题，需

要帮助的人将问题在网络上公开，问题就会被一些也许身份你都无法确定

，但可能帮得上忙的人看到；第三是汇集创意，这类似于基于某种兴趣的

网络社区、网络平台或社交媒体小组。对提交问题的要求更为开放，这些

点子不是为了解决某个特定的问题，而是用于创新。

第二章众筹纪录片的发展模式

第一节众筹纪录片的基本模型

要了解众筹纪录片的生产机制，首先要了解众筹的一般流程。首先，项目

的“筹资人”（fundseeker）通过众筹平台（crowdfunding

platform）发布创意项目，并对项目的理念、诉求、预期目标、实践规划

和回报梯度进行详细的展现。网络社会的大众“投资人”（backers/inve

stors）发现心仪项目后，会通过银行或支付机构投入资金，如果筹资项

目在规定时间内达到预期额度，平台会将资金转移给“筹资人”，如果在

期限内未能获得预期项目，则将资金退还给“投资人”。整个过程可以简

单分为“设计项目”、“审核项目”、“创建项目”、“宣传